400亿热钱 资本不再寻找下1个欧莱雅

　　2025年，全球资本的目光正从中国转向印度。随着联合利华、欧莱雅等国际巨头加大在印度的布局，一场围绕印度美妆市场的争夺战悄然上演。据媒体报道，仅2024年，这些企业就投入了超过400亿元人民币用于收购和投资印度本土品牌，而这一趋势背后，是资本对印度市场的高度看好。

　　联合利华以24亿元收购了年营收已超3亿元的印度DTC美妆品牌Minimalist，并投资了主打阿育吠陀理念的护肤品牌indē wild;欧莱雅旗下风险基金则以5400万元投资了Deconstruct，私募股权KL & Partners也投资了韩国大众护肤魔女工厂Manyo。这些动作不仅体现了国际巨头对印度市场的重视，也反映出他们对“印度将成为下一个中国”的战略判断。

　　与此同时，欧莱雅最新任命了印度董事长和区域经理，加速其本土化策略。而联合利华新CEO上任后，也明确提出了“印度业务翻倍”的目标。分析师指出，消费者在偏好有科学依据、实际解决方案的品牌基础上，对于致力于微生物组科学和长寿研究的品牌会越来越关注。此外，可持续美妆正从一种趋势转变为一种期望，消费者越来越希望既环保又不牺牲功效的产品。

　　值得注意的是，欧莱雅近年来在研发上的投入巨大。2024年，欧莱雅集团研发投入达13.55亿欧元，折合人民币超过100亿元，相当于中国最大化妆品公司珀莱雅的全年营收。欧莱雅还提出了“新龄美”(The Beauty of Longevity)的理念，强调通过科技手段实现抗衰老和健康美丽。

　　然而，资本的涌入并非没有风险。尽管印度市场潜力巨大，但其复杂的监管环境、激烈的市场竞争以及消费者习惯的多样性，都给国际品牌带来了挑战。例如，一些企业在进入印度市场时，需要经历长达两年的严格审核，才能获得客户的认可。

　　与此同时，其他行业也在经历类似的资本流动。例如，电动工具锂电池市场预计将在2024年达到295.3亿至443亿元人民币的规模，国际品牌如TTI正在积极转向中国供应链，而国内企业如亿纬锂能、海四达等也已成功进入TTI的供应体系。

　　相比之下，一些曾经风光无限的企业则因战略失误而陷入困境。例如，贵人鸟曾因核心业务停滞和副业失败，导致门店倒闭超过3000家，市值蒸发近400亿元。而台积电则因美国政府的政策压力，被迫砸下400亿美元建厂，但进展缓慢，成本高昂，市场竞争力下降。

　　尽管如此，资本的流动始终是推动经济发展的关键因素。无论是美妆、科技还是制造业，400亿的热钱正在寻找新的投资机会，而印度市场无疑成为当前最热门的“下一块蛋糕”。未来，随着更多国际巨头的加入，印度市场的竞争将更加激烈，而谁能在这场角逐中脱颖而出，将成为决定其全球战略成败的关键。