TikTok去年收入230亿美元，同比增长42.8%，跃居全球社交应用第四

　　2024年，短视频社交平台TikTok在全球市场的表现持续亮眼，其全年收入达到230亿美元，同比增长42.8%，成为全球第四大社交应用，仅次于Meta旗下的Facebook、Instagram和谷歌旗下的YouTube。这一成绩不仅反映了TikTok在用户规模和商业化的双重驱动下取得的显著进展，也凸显了其在全球数字娱乐领域的强劲竞争力。

　　截至2025年5月，TikTok的全球月活跃用户数已达到11.6亿，较此前增长了2%。这一庞大的用户基础为TikTok的商业化提供了坚实的基础。其中，近八成的收入来自广告业务，其余则来源于电商和应用内购买。广告业务的持续增长，得益于TikTok在内容创作和用户互动方面的优势，使其能够吸引大量品牌和广告主的关注。

　　与此同时，TikTok的电商业务也呈现出爆发式增长。2024年，TikTok的商品交易总额(GMV)突破300亿美元，显示出其在电商领域的巨大潜力。东南亚市场成为增长的主要驱动力，印尼、越南等国的本地化运营策略成效显著。此外，在英国、澳大利亚等欧洲市场，TikTok也表现不俗，2024年在英国的收入增长了50%，在澳大利亚的营收接近6.8亿澳元(约4.4亿美元)，利润增长两倍。

　　尽管TikTok在美国市场的未来仍存在不确定性，但其用户数量并未出现流失，反而保持稳定增长。这表明，即使在政策风险较高的环境中，TikTok依然能够通过优质的内容和用户服务维持其市场地位。此外，TikTok还积极拓展海外市场，例如在2022年上线美国站点，并计划在2025年上半年开放跨境店铺，进一步推动其在美国市场的电商发展。

　　值得注意的是，TikTok的快速增长也促使竞争对手加速跟进。例如，Shopee等电商平台已开始采取措施应对TikTok在东南亚市场的扩张，甚至推出补贴政策以限制商家在TikTok上的销售。这种竞争态势将进一步推动整个社交电商行业的创新和发展。

　　从母公司字节跳动的角度来看，TikTok的强劲表现也为其整体业务带来了显著增长。2024年，字节跳动的海外业务收入同比增长63%，占集团总收入的四分之一，创下历史新高。尽管净利润增幅和利润率有所放缓，但TikTok的高增长速度使其成为字节跳动最重要的增长引擎之一。

　　然而，TikTok的快速发展也面临多重挑战。一方面，地缘政治的不确定性可能对其业务扩张构成影响;另一方面，用户隐私保护和内容监管等问题也需要持续关注。尽管如此，TikTok凭借其强大的用户基础和灵活的商业模式，依然有望在未来继续保持增长势头。

　　TikTok在2024年的收入表现令人瞩目，不仅巩固了其在全球社交应用领域的领先地位，也为字节跳动的国际化战略提供了强有力的支持。随着用户规模的持续扩大和商业化的不断深化，TikTok有望在未来几年内实现更大的突破。