铂金想复苏 但年轻人不买账，珠宝市场迎来“老将”与“新宠”的博弈

　　在2025年的珠宝市场中，铂金似乎正试图从“时代的眼泪”中走出，重新夺回曾经的市场地位。然而，与黄金、K金、钻石等品类相比，铂金的复苏之路并不平坦。尽管铂金价格在2025年一路飙升，甚至在某些品牌门店中报价高达500元/克，但真正能推动其消费的，却是年轻人的消费观念和审美偏好。

　　铂金的“高光时刻”曾是20世纪初的黄金时代。卡地亚将铂金引入珠宝设计，使其成为“贵族金属”，并一度成为婚恋市场的主流选择。在中国，铂金首饰一度占据婚庆市场的半壁江山，需求量高达60%。然而，随着黄金消费在年轻人中走红，铂金逐渐被边缘化。从2016年到2024年，国内铂金珠宝需求量从45吨降至12.75吨，跌幅明显。

　　2025年，铂金似乎迎来了“第二春”。受黄金价格波动影响，铂金饰品价格一路走高，头部品牌纷纷推出铂金首饰和投资金条，甚至在周大福、老凤祥等门店中，铂金产品重新上架，成为新的销售亮点。与此同时，中国海关数据显示，2025年4月，我国铂金进口量达到11.5吨，创下今年以来新高。深圳水贝市场也新增了10余家独立铂金首饰展柜，显示出资本对铂金的强烈兴趣。

　　然而，资本的青睐并不能代表市场的真正需求。数据显示，Z世代的年轻消费者对铂金的认知度不足30%，甚至有年轻人直言“铂金长得和白银差不多”，“预算高就买黄金，图新鲜就买金包银或者白银”。这种认知上的差距，使得铂金在年轻人中的接受度远低于黄金和K金。

　　除了认知问题，铂金的保值性也是一大障碍。尽管铂金价格在2025年大幅上涨，但其回收价格却远低于购买价。水贝研究院数据显示，零售铂金首饰的溢价高达30%，而黄金仅为15%。消费者花300元/克买的铂金首饰，回收时可能只值180元。此外，铂金的回收机制也不完善，首饰行业的回收量极少，且纯度鉴定设备不足，导致中小商家难以回收铂金。相比之下，黄金的回收价差仅为1%-3%，而铂金则高达3-5%。

　　从市场趋势来看，珠宝品牌对铂金的“复兴”并非没有理由。2025年，黄金消费量持续下滑，第一季度同比下降5.96%，黄金首饰更是同比下降26.85%。与此同时，珠宝品牌的毛利率也大幅下降，周大福的毛利率从2017年的29%降至2024年的20.5%。在这种背景下，铂金作为高利润的品类，自然成为品牌们的新宠。

　　然而，铂金的复苏并非没有挑战。一方面，铂金的加工难度较大，莫氏硬度高达4-4.5，远高于黄金的2.5-3，这使得其加工成本更高。另一方面，铂金的需求增量更多来自工业领域，而非珠宝市场。2024年，全球铂金需求中，珠宝仅占24%，而工业用途占比高达37%。2025年，全球铂金总供应量为五年来最低，下降4%至217.7吨，而需求却预计达到247.7吨，供需缺口达30吨。这种供需失衡，使得铂金价格持续上涨，但也让珠宝品牌面临原材料不足的难题。

　　铂金的复苏之路，是一场“老将”与“新宠”的博弈。资本看好铂金的潜力，年轻人却对铂金缺乏兴趣。铂金能否真正“翻身”，还需看其能否在年轻人中重新赢得信任与青睐。而在这个过程中，珠宝品牌的角色至关重要——它们不仅要推动铂金的消费，更要让年轻人重新认识铂金的价值。