魏建军拟“复兴”欧拉，锁定5万年销量目标，两款新车即将上市

　　在当前新能源汽车市场竞争日益激烈的背景下，长城汽车董事长魏建军正将目光重新聚焦于旗下历史悠久的欧拉品牌。据2025年6月30日《21世纪经济报道》报道，魏建军明确表示，欧拉品牌将迎来新的发展机遇，未来将重点布局其纯电车型，尤其是通过推出两款新车，力争实现年销量5万辆的目标。这一战略调整不仅体现了长城汽车对新能源市场的重视，也标志着欧拉品牌在经历了一段时间的市场调整后，正迎来新的增长契机。

　　近年来，欧拉品牌在市场上的表现并不稳定。尽管其早期车型如“好猫”曾一度成为A0级纯电市场的热门选择，但随着市场竞争加剧，其销量有所下滑。然而，2025年1月至5月，欧拉好猫的销量达到了8534辆，占欧拉品牌总销量的约八成，显示出其在细分市场中的竞争力依然强劲。魏建军希望通过推出新款车型，进一步巩固欧拉在主流纯电市场的地位，并借助其在技术上的积累，提升品牌影响力。

　　为了实现这一目标，长城汽车正在调整其销售渠道。据长城高层透露，随着下半年两款新车的上市，公司将更加聚焦于欧拉品牌的推广与销售。这一举措不仅有助于提升欧拉品牌的市场认知度，也有助于长城汽车在新能源汽车领域建立更清晰的品牌梯队。此外，魏建军还表示，公司将加大海外市场的拓展力度，尤其是在欧洲等潜力较大的市场，进一步推动欧拉品牌的国际化进程。

　　在产品层面，欧拉即将推出的两款新车分别是A0级轿车和SUV。这两款车型将延续欧拉一贯的高性价比路线，同时在智能化、续航能力等方面进行升级，以满足消费者对新能源汽车的多样化需求。据业内人士分析，欧拉品牌在2021年曾实现全年销量13.5万辆的成绩，同比增长140%，成为当时新能源汽车市场的重要参与者。如今，魏建军希望通过此次产品更新，重拾欧拉品牌的市场信心。

　　除了产品层面的调整，魏建军也在积极打造个人IP，以提升品牌影响力。他不仅亲自参与了多款新车的试驾和评测，还通过短视频平台与消费者互动，展现出亲民、务实的形象。例如，在2025年6月，魏建军驾驶小米SU7汽车达到了时速241公里的惊人成绩，成为首位达成这一成就的车手。这一举动不仅展示了他对新能源汽车技术的敏锐洞察，也体现了他作为企业家的开放态度。

　　在智能驾驶领域，魏建军同样表现出色。2024年8月，他介绍了长城汽车在智能驾驶领域的最新进展，强调公司通过“毫秒必争”计划，将双气筒的反应时间提升至94毫秒，这一成绩比行业最佳还要好。这一技术突破不仅提升了长城汽车在智能驾驶领域的竞争力，也为欧拉品牌在智能化方面的布局提供了有力支持。

　　尽管魏建军在市场表现上表现出坚定的信心，但他也坦言，长城汽车目前在国内市场的销量排名并不理想，甚至在某些时期跌出前十名。然而，他强调，公司内部始终坚持“健康的发展比短期的销量更重要”的原则。魏建军认为，只有在正确的道路上持续前行，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　魏建军的“复兴”欧拉战略，不仅是一次产品层面的调整，更是长城汽车在新能源汽车市场中重新定位的重要一步。通过推出两款新车、优化销售渠道、提升智能化水平，魏建军正带领长城汽车在新能源汽车领域寻找新的增长点。未来，欧拉品牌能否实现销量目标，将取决于其在产品力、品牌力和市场策略上的综合表现。而魏建军的领导力和战略眼光，无疑将成为这一过程中不可或缺的关键因素。