记者调查乳制品傍名牌乱象，消费者权益亟待保护

　　近年来，中国乳制品市场中“傍名牌”现象屡见不鲜，从婴幼儿配方奶粉到普通液态奶，不少山寨产品通过模仿知名品牌的设计、包装甚至配方，误导消费者，严重损害了市场秩序和消费者权益。这一现象不仅存在于国内，还波及到进口乳制品领域，成为乳制品行业亟待解决的顽疾。

　　在一些农村地区，“傍名牌”现象尤为突出。例如，有报道指出，一些小企业通过模仿知名品牌的外包装和名称，生产质量低劣的山寨牛奶，甚至在标签上故意模糊标注成分信息，欺骗消费者。这种行为不仅对消费者的健康构成威胁，也破坏了市场的公平竞争环境。

　　“傍名牌”现象不仅限于国内品牌。有记者调查发现，一些不法商家甚至利用消费者对进口乳制品的信任，将国内生产的奶粉贴上新西兰、澳大利亚等国家的品牌标签，通过虚假宣传牟取暴利。这种行为不仅误导了消费者，还对国产乳制品的品牌形象造成了严重损害。

　　婴幼儿配方奶粉市场是“傍名牌”现象最为严重的领域之一。有数据显示，国内128家婴幼儿配方乳粉企业生产了8800个不同品牌的产品，但配方种类却远未达到如此数量。这种现象背后隐藏着大量企业通过贴牌、分装等方式生产劣质奶粉的行为，严重威胁婴幼儿的健康。

　　面对这一乱象，监管部门采取了一系列措施。例如，市场监管总局发布了《乳制品质量安全提升行动方案》，明确提出要严厉打击使用不合格原辅料、虚假宣传等违法行为，并加强复原乳标识制度的执行。此外，相关部门还呼吁消费者在购买乳制品时保留购物凭证，谨防“傍名牌”产品。

　　然而，尽管监管力度不断加大，但“傍名牌”现象仍屡禁不止。一方面，部分企业为了追求利润最大化，不惜冒险模仿知名品牌;另一方面，现行法律对“傍名牌”行为的处罚力度不足，导致违法成本较低。专家建议，应进一步完善相关法律法规，细化对“傍名牌”行为的定义和处罚标准，以震慑不法商家。

　　值得注意的是，消费者在面对“傍名牌”产品时，往往缺乏足够的辨识能力。有调查显示，不少农村消费者对商品标识和成分认知模糊，容易被山寨产品所欺骗。因此，提升消费者的法律意识和辨识能力是解决这一问题的关键。

　　乳制品市场的“傍名牌”现象已成为一个不容忽视的问题。只有通过加强监管、完善法律、提升消费者意识等多方面努力，才能真正维护市场秩序和消费者权益。未来，相关部门应继续加大对违法行为的打击力度，同时引导企业诚信经营，共同推动乳制品行业的健康发展。