君智咨询总裁徐廉政：消费没有降级，是更注重品牌和品质

　　在已经到来的大竞争时代，如何赢得竞争并引领行业良性发展，是亟待解决的难题和值得探讨的课题。2018年12月19日，由中国企业联合会指导，《企业管理》杂志与君智咨询联合主办的“2018商业竞争中国策”中国企业竞争力论坛将在上海启幕。　　

　　今天活动主办方的媒体沟通会上，君智咨询总裁徐廉政就媒体关心的市场竞争中出现的消费升级还是降级的争论发表观点称，中国庞大消费者群体已经培育出了一个大市场，而在这个消费类市场里，竞争是很充分的，并且通过充分竞争逐渐呈现出了消费分层的概念。

　　他认为，根据消费力、收入水平和区域化来看，中国百姓已经有了很明显的消费级差，表面上经常说的社会消费，其实准确地说是某阶层的消费。从中国消费的整体概念来说，中国经济向好，老百姓收入在提升，的确一直在消费升级，更加国际化、品牌化，文化性。

　　作为战略咨询公司，君智做了大量的实地调研和消费。从其服务案例简一大理石瓷砖来看，原来很多办公楼和商场，地面都用30块钱一平米的普通地砖，而现在越来越多地采用了大理石瓷砖，成本提升到了几百块甚至三千块，原来的普通砖为主的消费就转型到了中高端消费，中高端产品整个都在上升。

　　电动车，曾经在中国的交通工具里面算是偏中低端的，但君智通过市场调研发现，哪怕是城乡结合部的劳务型蓝领，内心消费需求也是想买一个好的、耐用的，使用时间长一点，感受不同的高品质产品，同时还能提升自己的社会阶层和面子。

　　“比如城市白领和大学生刚毕业工作两、三年的，他们真的是人们所说的低消费力的‘屌丝’吗?其实不是。很多时候，他们内心的隐性需求并没有被企业洞察到，更不用说有合适的产品去满足。我们协助雅迪启动‘更高端的电动车’竞争战略，推出5000块钱以上的电动车，受到城市人群青睐，2018年上半年销量和销售收入同比增长40%以上，其实就说明之前企业端没有跟上消费增长的步伐，抑制了高端消费。”徐廉政说。

　　2018年出现贸易摩擦，经济形势也发生了变化，过往的高消费水准阶层，花钱的确更谨慎了，但同时更加倾向于选择优秀的品牌了。所以这是消费维度的偏转，而不是消费需求没了。更不是消费降级，而是更加偏向品牌化，偏向更安全、更有品质感的好口碑产品。