亚马逊中国发布2017年跨境网购趋势报告

　　近日，亚马逊中国发布了2017年跨境网购趋势报告。报告显示，2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势：品质成为跨境网购核心标配、个性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。

　　亚马逊海外购数据显示，在海外购搜索前50个关键词中，84%为品牌名称，这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。与此同时，2017年亚马逊消费者调研显示，逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。可见，品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

　　报告还显示，消费者在跨境网购时对商品的多样性有强烈追求，不仅仅局限于爆款和标品。面对海量选品，消费者的选择非常多样化，长尾选品的销售增长明显。例如在过去一年，亚马逊海外购中园艺类商品的销量增长近3倍。

　　报告显示，服装、美妆、母婴、鞋靴、玩具排名2017年中国跨境网购热销品类前五位，其中母婴类产品和轻奢品牌网购升幅较猛。此外，中国跨境网购消费者目前已遍布全国各地，且不同的省市有不同的海淘属性。亚马逊中国副总裁顾凡说：“目前消费排名前十的城市依然是一线城市居多，另外到底这些地方的客户相对哪个品类买的多？比如说北京户外买的多，上海是汽车配件，江苏是渔具，包括山东的乒乓，四川的服装，购买这些品类要比其他省市更多一些，像福建的手表和辽宁的乐器。”

　　此外，报告也显示，男女用户的消费习惯呈现差异。其中，男性用户花得更多，在“亚马逊海外购年均总花销5000元以上”的维度上男性占比更高；而女性用户则花的更勤，在“月均消费超过2次以上”的维度上女性占比更高。亚马逊预测，2018年中国海淘市场将进一步扩大，且会员经济将成为跨境网购新增长点。