聚势世界杯释放融合动能，蒙牛斩获最佳品牌创新奖

　　6月12日，“2018(第五届)中国企业竞争力夏季峰会”在京举行，围绕“新思考·新未来”，国内顶级经济学家、企业家共同探讨2018国内外经济热点话题及企业创新的新方向。同期，2018“超越想象”创新竞争力评选颁奖典礼盛大揭幕。放眼2017-2018年中国企业在思维、技术、品牌、营销、商业模式等多方面的卓越表现，凭借突破性地结缘世界杯、开创牛奶与足球的新意跨界、释放融合营销动能，蒙牛斩获最佳品牌创新奖。

　　中国企业竞争力年会由中国经营报社主办，创办于2003年，已经发展成为财经界具有权威性和前瞻性的盛会。作为探寻、评断中国企业竞争力的重要风向标，2018“超越想象”创新竞争力评选汇聚众多重量级嘉宾，共诞生11项创新大奖，蒙牛摘得其中之一，并得到充分肯定及高度嘉许：竞技绿茵 绽放精彩，蒙牛集团为足球健儿加油!作为本次俄罗斯世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团不仅成为国际足联全球赞助商级别的首次合作乳品品牌，而且是中国食品饮料行业中率先成为世界杯全球赞助商的品牌。以消费者为核心，用创新引领发展。蒙牛集团深耕科技创新领域，已构建了全方位、立体化产品矩阵，不单创造性地开创了高端奶品类，更是在儿童奶、冰淇淋等领域积极做出实践。通过此次与国际足联的合作，一方面使各国消费者加深了对蒙牛的品牌印象，另一方也让蒙牛集团逐步建立世界级品牌影响力。

　　在临近世界杯开幕的激动时刻，收获最佳品牌创新大奖，无疑成为蒙牛坚守创新驱动、聚焦世界杯营销释放融合动能的最佳注解。

　　自创立之日始，在蒙牛的发展路径中从来不乏创新的内驱力。作为专注营养健康的食品公司，蒙牛始终坚守创新作为引领发展的第一动力，不断进行创新探索，大力布局国际化的创新研发体系，并谋求产品、品牌、战略等多维度的转型升级。

　　在世界杯营销方面，蒙牛更是开创先河。在成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商、旗下161支产品第一时间换上世界杯“新”装后，蒙牛集团签约阿根廷球星里奥 • 梅西(Lionel Messi)成为其2018 品牌代言人，由此揭开了主题为“自然力量 • 天生要强”的品牌升级行动。2018年3月，“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动更是开启世界杯整合营销的热潮，通过扫码赢红包、集牛卡等形式在全社会范围内点燃世界杯狂欢，截止目前扫码总人次已经破一亿。近期，由蒙牛《踢球吧!少年强》活动遴选出的88名足球少年已经“出征”世界杯，其中更有11名中国足球少年首次以球队形式现身俄罗斯卢日尼基体育场的草坪，向全世界展示自己的风采。

　　始于创新、坚守创新并不断打破边界、拓展创新的外延，蒙牛以实际行动诠释着中国乳业的创新之路。2018年世界杯开幕在即，相信牛奶与足球的新意跨界将碰撞出新的火花。