华策影视与奥美合作创新娱乐营销

　　4月2日，华策影视与奥美签订战略合作协议，将成立“华策奥美娱乐营销坊”，创新品牌娱乐营销模式。华策影视总裁赵依芳对中国证券报记者表示，本次合作旨在让营销参与到内容的早期创作，进一步融入作品。

　　根据合作协议，华策影视将向奥美开放其海外发行内容资源储备，以便奥美帮助国内品牌拓展国际化发展空间。

　　赵依芳表示，影视内容的创造要素需要贴近生活、源于生活，但传统的广告植入较为生硬，一定程度上影响了用户体验。让营销参与到内容的早期创作，可进一步融入作品。

　　华策影视介绍，在影视作品生产过程中，品牌植入的创意主导方主要是广告代理公司，影视公司一般不参与，通常被动接受品牌植入需求。这可能导致品牌植入与剧情不匹配等问题，一定程度上影响了影视内容制作公司的口碑。

　　分析人士认为，品牌植入介入到影视内容制作上游环节，为利于提升内容的口碑。（蒋洁琼）