直播启示录：吴晓波带你看清深水之下的暗流

　　由吴晓波频道独立制作的纪录片「直播启示录」正式开播了，这也是国内为数不多对直播行业进行深度解构与分析的全景观察纪录片。

　　毋庸置疑，吴晓波是一个在选题上非常注重“公共价值”与“时效性”的财经作家。所以也就不难理解，他为什么会对直播感兴趣了。

　　“不举不知物重，不试不知水深。”作为“靠脚写作”的体验派，吴晓波甚至真的跑去直播行业里去浪了一圈。

　　所以「直播启示录」这部片子，还真算得上是圈内人为圈外人讲解“本行业”。

　　已经播出的前两集，分别是：「全民的狂欢」和「直播的演变」。吴晓波依然以商业观察者的身份出镜，他走进行业，通过与不同人物的对话，通过对商业景象的观察，通过对数据的解读，清晰地梳理出了整个行业的发展脉络。

　　片子里既有对“现状”的呈现，也有对“未来”的探讨。如果可以，我更愿意将这部纪录片称为——「直播简史」，至少前两集给人们的印象如此。

　　在纪录片的开头，吴晓波讲述了自己做「直播启示录」的初衷，源自于一次“翻车”。当时直播带货正在风口，卷起的热度几乎掀翻了整个舆论场。明星、网红主播、企业创始人…任何具有流量属性的人，都想去趟这个风口。

　　而在进行了诸多调研后，吴晓波用一篇文章讲述了自己对直播电商的理解和心路历程。在这篇文章里,他化用了里尔克的文字，写下了“我看见了风暴，激动如大海”。

　　看到全新赛道的吴晓波，并不甘心只做看客，他开始筹备自己的第一次直播。

　　对于“低价是直播的核心竞争力”的这个观点，吴晓波并不认同，所以当时他并没有按照常规逻辑选品。而他第一场直播，几乎被做成了一场对品牌产业生态的教学。

　　没有敲锣打鼓，没有激烈的煽动，甚至显得有点“性冷淡”。这很吴晓波，这很“人文”，但也很不“带货”。

　　也正是这次“翻车”，让吴晓波意识到了，直播这个商业形态，并没有自己想象中那么简单，他开始调整自己的节奏。

　　而在「直播启示录」中，他将“电商直播”称为“2020年最真实也最激烈的新零售试验场”。

　　为什么很多领域的成功人士，纷纷涌入“直播”这个竞争激烈的赛道?2020年，“直播”行业里面发生了什么大事?为什么会在这个时间节点发生?为什么会在这个平台发生?为什么是由这个人物引发?他们背后有没有什么能一通百通的方法论?

　　第一集上半部分的内容，对这些疑问作出了解答。但这些带着立场的答案，却让吴晓波产生了新的疑惑，或者更严肃的说，是“质疑”。

　　所以在片子的下半部分，他继续出发，寻求着更多维度的解读。并通过这些解读，直观的呈现出了商家、平台、机构、主播与消费者之间，共生、互利、博弈的复杂关系。拨开了直播电商行业的层层面纱，走到最深处，看到直播行业的表和里、光与影。

　　除了理性的解读之外，第一集里偶尔也有温情时刻。比如抖音一姐朱瓜瓜，因为编导的一句“觉得累不累”就掉了眼泪。而考拉签约的手语主播少嫚，通过安静无声的直播，让听障人士也能享受到直播的乐趣，这种“无障碍化”的商业尝试，有着非常正面的社会意义。

　　吴晓波认为，“直播”作为一个全新的、蓬勃的、预示着未来的新商业形态，还有着很多可能性，而这种可能性，不仅仅是指某个个体和平台的成功。

　　所以在第二集了里面，我们看到吴晓波从技术和企业的角度探讨了直播的演进。通过“携程”和“小鹅通”的案例，能够发现，“直播”不再是电商行业的专属。

　　OTA平台(旅游票务)、教育、医疗、媒体、秀场…很多行业的问题，都可以通过“直播+”来解决，它成为了一个标配的“功能键”，一个商业基础设施。

　　和吴晓波频道历年推出的影像作品一样，「直播启示录」的视听感受并不华丽，但内容非常扎实，它用一个较为冷静的视角，对行业进行了深刻的讨论与剖析，并且有着让人惊喜的细节。

　　这或许是因为，作为内容主导者的吴晓波，进入商业的程度比很多创作者更深。财经作家、商业观察者、公司老板、意见领袖甚至是带货主播……这些标签，偶尔会让吴晓波有被裹挟的感觉。但相对的，也让他的视角丰富而广阔。

　　这也让我很好奇，接下来的「直播启示录」会讲些什么。那么，屏幕前的你，是岸上的看客还是直播行业浪潮中起伏的浪花?亦或是浪潮背后的推手?你又怎么看待“直播”这场浪潮?你认为造成这场浪潮的底层逻辑是什么?

　　让我们一起期待第三集吧，撇开浪潮浮沫，看见底层暗涌。