风云五载路，文旅产融谋新篇——广东对接会5周年特辑

　　2017年9月，顺文旅产业与金融产业深度融合发展之势而起，广东文化和旅游产业投融资对接会(简称“广东对接会”)在广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局的联合推动下应运而生，成为广东开创性打造的立足广东、辐射全国的省级文旅产融对接平台。

　　作为省文旅投融资体系的重要组成部分，广东对接会深度聚焦产融、不断优化对接模式，搭建长效化对接机制，构筑常态化市场力量，创新文旅产融宣传，从省级到各地市、从大文旅到各细分领域、从资源整合到产融配对、从行业研讨到合作洽谈，经过全方位的尝试、探索和打磨，以其高端、专业、务实的办会模式及特点，成为行业较有品牌影响力和价值的产融盛会。

　　图说广东对接会：四载前行路，星光耀征途

　　今年是广东对接会诞生以来的第五个年头。回顾细数，自2017年首届举办以来，广东对接会深度聚焦产融对接，广泛开展项目征集：四年来，共征集项目1634个(含广东省内1083个、占比66.28%;省外551个、占比33.72%)，其中47个项目进入现场路演(含广东省内38个、省外9个);共有省内外26个地方政府会上做文旅产业招商引资推介(含江西、贵州、四川、西藏等地政府);共吸引省内外知名文旅投资集团、运营公司及基金、券商、创投、银行等各类机构超350家参与对接。

　　紧扣行业趋势、汇聚专业力量、沉淀行业见解，四年来，广东对接会可谓“星光熠熠”：共邀请153位业界专家大咖出席并发表观点，其中演讲嘉宾47位、圆桌对话嘉宾80位、项目点评嘉宾51位(部分嘉宾同为演讲和圆桌或对话嘉宾);共举办13个主题分会场，围绕海岛、乡村、科技、资本市场、县域、民宿、文旅融合、全域旅游等文旅细分领域及行业热点话题展开深入探讨，以资本智力激发产业动能，以思维创新促进文旅发展。

　　从无到有、力量丛生，

　　广东对接会何以凝聚国内优质文旅资源，

　　成为大咖云集、业界瞩目的

　　省级产融对接平台?

　　解析广东对接会：一步一脚印，产融深探索

　　1、深度聚焦产融，不断打磨、优化对接模式

　　为搭建好文旅产业与金融资本的对接合作平台，广东对接会不断优化办会模式、创新产融对接机制。

　　从整体模式来看，对接会从最初的分论坛研讨形式转变为“1+3”主、分会场平行会议模式，再逐步发展为“9月大会+全年不定期小会”与“线上+线下”创新结合的模式，主题更突出、内容更丰富、形式更多样、参与更广泛、对接更精准。

　　在流程方面，组委会构建了精细化的项目常态化征集、筛选、考察、路演及对接全流程工作机制，促进项目与机构无缝有效对接：会前多渠道开展项目征集、梳理、入库、宣传、调研、评估和路演培训;会中精心组织地市招商推介、项目路演及点评、现场洽谈;会后组织机构进行精准对接、协助开展实地考察、推动投融方深度合作。

　　在技术手段方面，对接会积极推进文旅产融支撑系统建设，开发和打造了文旅投融小程序、广东文化和旅游投融资项目库，并将逐步完善活动会务线上系统、线上产融培训系统，进一步促进业界的深度交流和有效对接。

　　2、面向全国开放参与，加强省内外区域协作交流

　　广东对接会最初是依托广东国际旅游产业博览会(简称“广东旅博会”)而生，每年与广东旅博会同期举办。依托广东文旅产业客源市场、资本市场及产业基础等优势，借助广东旅博会的品牌影响力和对全球旅游目的地、旅游服务商及供应商等优质资源的吸附力，每年的广东对接会不仅是广东的一次产融盛会，也是面向全国开放参与的一场文旅聚会。

　　作为国内少数面向全国公开征集具有融资需求的文旅项目的投融资大会，广东对接会四年来共征集外省项目551个，其中9个进入现场路演;在参与过历届广东对接会的350家各类文旅投资机构中，省外知名文旅投资机构不在少数;贵州六盘水、贵州黔南荔波县、江西赣州、四川凉山、四川甘孜、西藏鲁朗等地政府都曾在广东对接会上做招商引资推介。通过搭建开放、包容的创新平台，广东对接会加强了省内外文旅业界信息和资源互通共享，有效促进了区域的协作交流和产融对接合作。

　　3、自上而下切入广阔领域，搭建长效化对接机制

　　为搭建可持续发展的文旅产融结合长效机制，延伸对接会的广度和深度，广东对接会打破时空限制与行业边界，自上而下切入广阔领域，做深、做专文旅产融。

　　一方面，对接会从省级下沉到地市，通过项目梳理、实地调研、考察座谈、举行投融资对接活动等方式，协助地方打造文旅产融平台，如2018年举办的“韶关旅游文化产业投融资对接会”、2020年举办的“云浮市文化和旅游产业投融资对接会暨规划成果发布活动”。

　　另一方面，对接会从广东向全国辐射，积极搭建地方文旅产业招商引资桥梁，协助省内外地方政府招商引资相关活动与考察，曾先后走进西藏、江西、湖南、海南及广东佛山、清远、云浮、惠州等地考察走访重点项目，进一步对接合作。

　　此外，对接会从大文旅切入到非遗、音乐、文创、博物馆等细分领域，通过策划组织主题论坛、产融研究、专场合作对接等活动，从资本和财经视角探讨各细分领域的产业价值、产业路径和投资机会，如2019年举办“资本助力非遗产业发展论坛”、2020年举办“广东非遗创新发展峰会”，并依托广东省旅游协会投融资专业委员会持续举办常态化项目路演、招商推介、资本对接、行业交流等活动，务实推动产融对接。

　　4、成立全国首个文旅投融资专业委员会，构筑常态化市场力量

　　基于近年广东对接会成果和经验以及构建我省文旅产融长效对接机制的现实需要，2020年3月，全国首个文旅投融资专业委员会——广东省旅游协会投融资专业委员会(简称“专委会”)，在广东省文化和旅游厅的指导和推动下正式成立。

　　作为省级文旅产业投融资体系的有益补充和推动文旅金融发展的重要市场力量，专委会扎根广东、深耕产融，在行业研究、产融活动、宣传推广、教育培训、产融智库等方面进行了大量有益探索，逐步构筑起专业、扎实的常态化市场力量。今年3月，专委会策划主办了“广东文旅兴趣营”公益文旅实践与交流活动，为高校青年文旅人才提供贴近产业、多维实操的平台，搭建产业和学界的桥梁，探索产业人才培养新模式。今年9月，专委会将携旗下广东文旅兴趣营，在广东旅博会和广东对接会两大平台同时参与多场专业活动的组织、策划和现场采访、深度报道。

　　5、扎根产业、深度挖掘，创新文旅产融宣传

　　为落实落细对接服务、持续打造好广东对接会平台，自2018年起，组委会开始对对接会路演项目进行长期跟踪、回访和深度调研，并围绕分会场主题进行内容策划和深度报道，预热行业焦点，逐步形成会前深度探访、会中聚焦讨论、会后集中传播的宣传模式。

　　2020年，为进一步挖掘产业亮点、探索市场机遇、推动广东文旅产业高质量发展，专委会立足广东、深入产业，创新打造了目前业界唯一聚焦广东文旅产融的宣传平台“广东文旅投融”，推出“广东文旅人”“项目深調研”“细说文旅”“文旅好內容”等7大原创性内容栏目，对茂名浪漫海岸、正佳广场、顺德华侨城、韶关云门山、佛山乡伴里水、韶关南雄灵潭、清远千年瑶寨等地进行调研考察，专访文旅大咖、专家学者、项目操盘手等40余人，撰写系列行业深度报道。在2020广东对接会上，专委会专访了来自全国各地的文旅、金融领域参会嘉宾，汲取专家建议，集纳多方思考，探寻文旅产业发展的秘药良方，为对接会产融宣传注入创新持久的专业力量。

　　风云五载路，文旅焕新生。今年9月，2021广东文化和旅游产业投融资对接会将如约而至，站在五周年节点上，组委会特别推出“广东对接会回顾特辑”，接下来将通过“观点集”、“对话录”等特别栏目，梳理和回顾历年来广东对接会的精华观点和精彩内容，沉淀真知灼见、复盘文旅发展，以供业界参考、思考，深刻地理解产业变革、把握产业趋势。

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