新媒称，阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，今年“双11”购物节交易额目标“天机不可泄露”。天猫国际总经理刘鹏则澄清，有关去年“双11”中涉嫌虚报销售额的说法，只是市场恶意竞争行为。
据新加坡《联合早报》网站10月21日报道，张勇20日在香港出席“双11”启动礼时表示，去年“双11”的单日交易额达到912亿元（人民币，下同），是全球网购平台最高的金额。至于今年“双11”，将引入多个国际品牌。他表示，“双11”进入第八年，不再分在线、线下，而是发展以互联网为基础的“新零售”。首次参加的有奢侈品品牌Burberry、零售商Target、汽车品牌Maserati、苹果公司、化妆品Guerlain。
“今年双11将有四大变化：全球化（买全球卖全球）、娱乐化、个性化和全渠道。”张勇说，由20日至下月11日，600多个国际品牌于天猫直播推介产品及优惠，倒数晚会则将有美国著名女歌手Katy Perry作推广大使。
报道称，另一方面，阿里巴巴旗下跨境网上购物平台天猫“tmall.hk”20日正式投入服务。刘鹏认为，该平台进入香港及台湾市场，是国际化的重要一步。
“该平台以港币结算，可透过信用卡或八达通付款。”刘鹏说，今年天猫完成了十万家门店的数字化改造，线上线下的商品、服务和会员已经实现同步。
他重申，阿里巴巴不会容许“拆单”、虚报或造假的行为，也正确保减少相关行为出现的情况。另外，对于天猫上的纯电商品牌，银泰百货将提供线下体验及试用；苏宁也会协助打通在线线下模式。
报道称，阿里巴巴于2009年首次举行“双11”时，总营业额只得5200万元，但去年已达912亿元，反映社会消费模式转变，也造就商业互联网的变革，改造传统零售业，业界相信今年营业额可超越去年。
今年“双11”还推出Buy+技术，提供全球首个端对端的虚拟购物体验，即整个交易过程，将在VR（虚拟现实）中完成。在“双11”前夕，各电商大战已硝烟四起。据悉，京东计划提供5亿元，于今年底前补贴所有卖家的仓储、物流配送费用，以对决阿里巴巴。
从2009年开始，每年的“双11”都会引起全民抢购热潮，电商间的竞争也相当激烈，战火往往提前在10月开打。而京东这次更把战线一直拉至今年底。
但阿里巴巴也不示弱，全面备战“双11”的配送高峰。近日，菜鸟网络与申通、圆通、中通和韵达等大陆快递业成立的“菜鸟联盟”，已在北上广等11个城市推出罕见的“赔付活动”。
