2016年8月3日，花卷电商对外宣布，已经获得来自滴滴打车天使投资人王刚、主持人李静、法国银泰集团Ventech China的900万元天使投资。
花卷主打短视频红人电商，用户可以在观看视频的同时，完成商品购买。创始人韩卉历任乐蜂网平台推广中心总经理、玛萨玛索市场总监。在2016年初短视频和直播成为新的趋势时，结合达人模式，打造花卷短视频电商。
在App，既有Kevin、梅林这样的专业明星化妆师，通过几分钟的视频教你化妆，也有潜力的达人视频，花卷希望通过视频+红人这种更新的媒体形态和交互方式，来帮助消费者精选商品，缩短决策成本和时间，边看视频的同时，完成购物。而花卷的商品选取上，目前主打女士的化妆品，客单价适中，市场潜力足够大，而化妆品对用户来说，又需要很高的决策成本，这正是红人电商契合的。
本轮融资后，花卷将继续围绕“红人”和“供应链”两个领域，垂直深耕。“红人”主要是以潜力红人的经纪公司，花卷将在现场的红人基础上，继续寻找适合花卷平台特质的“潜力红人”，签约为花卷独家。供应链上，花卷将继续深耕美妆领域，买手模式精选好的国货。
花卷目前客单价192元，视频的购买转化率达44%。六周时间，复购率达43%。
此次花卷天使轮，也是滴滴打车天使投资人王刚的唯一电商项目。红人电商的高转化率和复购率，或许是王刚出手的重要原因。在当下的资本寒冬，红人视频电商或是电商的一条新路径。
