挺进南美市场，百度地图奥运开幕前上线13国服务

　　  距离里约奥运会正式开幕已不足一个月，在这片热情洋溢的土地上即将展开精彩纷呈的竞技盛宴。值此之际，百度地图于7月21日正式宣布上线包括巴西、阿根廷、秘鲁、巴拉圭在内的13个南美国家海外地图服务。

　　相关数据显示，在奥运效应的影响下，中国游客赴巴西乃至南美地区的旅游热情高涨，南美旅游线路的选择增长了1倍,出游人次则增长了2倍左右。而针对出境游场景下的语言障碍痛点，百度地图能够在巴西奥运期间为用户提供中文搜索的海外版地图。这是继上线亚太、欧洲地区地图后，百度地图在国际化进程上迈出的新步伐，截至目前百度地图已经上线了63个海外国家地区。

　　用户需求为导向，百度地图国际版图呈暴风式扩张

　　近年来中国出境游市场出现井喷，中国游客不断在海外释放强大的购买力。在此背景下，涌现而出的一大刚需就是LBS位置服务，随后是与行程、旅游及消费过程有关的生活服务。百度主张“连接人与服务”，核心要义是以用户需求为导向。百度地图“走出国门”，旨在满足中国用户在出境游场景下不断增长的需求。

　　以百度地图几次进军为例，能够清晰地读懂其国际化战略逻辑。作为首个引爆出境游热潮的市场，亚太地区成为了百度地图第一个涉足目标；随着中国游客经济实力的上升，加之欧洲地区的奢侈品效应，欧洲成为了增速最快的出境游市场。因此百度地图分别选择在“五一”、“端午”两大出境游热潮爆发之际，上线了亚太、欧洲地图。

　　以巴西奥运会为契机，更多的用户对巴西及其周边南美地区逐渐产生兴趣，这将带动整个地区的出境游市场升温。而对于主打出境游市场的百度地图而言，上线南美地区地图则可以解决出境游用户语言障碍的痛点，并满足用户围绕LBS衍生的各种需求。

　　国际化战略纵深发展，百度地图下一招棋落在哪？

　　实际上，早在南美地区地图上线前，百度的国际化战略已在巴西有所布局，为地图进入巴西市场开辟了道路。2014年，百度收购巴西团购网站Peixe Urbano之后，百度曾在巴西全面接入团购，为百度地图打下丰富的用户和POI数据基础。此番再度布局南美地区，于13个国家上线百度地图，将近一步丰富百度地图在南美市场的商业想象空间。未来，相信百度地图继续加深百度地图的本土化战略。

　　在与当地政府战略合作方面，目前在亚太地区成效已显现。百度地图已先后与泰国、韩国旅游局达成战略合作，两国旅游局为百度地图提供了当地权威认证的景点、商户等POI信息。届时游客可以通过百度地图可以直接使用中文方便的查询到泰国、韩国热门景点及周边酒店、购物、用餐等各类信息。这意味着，在百度地图的服务下，中国游客将在国外也享受到更精准便捷的导航服务、获取更丰富的旅游体验以及更优质的本土资源推荐。

　　未来，百度地图还将通过投资、收购以及商业合作来获取更加丰富的信息资源。正如此前在台湾地区已经接入Eztable在线订座服务，收购巴西团购网站Pexie Urbano并与泰国八大药妆店达成合作一样，百度未来也将继续通过商业战略升级地图的服务维度。同时，在携程、去哪儿、Uber等合作伙伴的支持下，百度地图能够将跟多服务场景进行串联，让用户能够享受一站式的优质服务。

　　在百度地图成功出海的基础下，也将助推百度旗下包括百度钱包、百度糯米在内的更多产品接入百度地图的平台，为百度整体国际化打造更加完善的海外服务模式。对此，百度公司副总裁张亚勤曾表示，“百度的战略有三个要素: 移动化、服务化和国际化，百度国际地图是这三个战略的最佳体现，是百度全球化战略布局的重要一步。”

　　目前，百度地图国际化进程已迈向亚太、欧洲及南美63个国家及地区。2016年底，百度地图将覆盖全球150个国家和地区，并在下一阶段逐步实现本土化，到2020年将实现50%的用户来自海外，成为代表中国品牌的“世界地图”。