2. 内容营销花样多：播客、博客和书
这个公司最成功之处大概是洗脑消费者和内容营销了。
他们打造的号称生活方式的博客有超过三百万的访问量。主要内容是时下各种潮流的生活方式的大杂糅：包括冥想、怎样降低工作压力、提高认知能力和有关创业的话题等。
2012 年 12 月 Dave 就开始做 bulletproof 的同名播客，号称是 iTunes 里健康类播客的第一名，有高达 2000 万次的下载量。内容也大多是活出美好人生的心灵鸡汤，目的嘛不用说，是推广他自己设计的富含健康脂肪，零谷物零奶制品饮食。
对，博客都有了，怎么能不出书呢?Dave Asprey 于 2014 年 12 月推出了《防弹饮食法：每天瘦一磅，重获能量，集中注意力，提升生活质量》(The Bulletproof Diet: Lose up to a Pound a Day, Reclaim Energy and Focus, Upgrade Your Life)，好像在亚马逊上卖得还可以。他自己说是上过《纽约时报》的畅销书排行榜。
3. Biohacking 这种管理自己生理机能的潮流也助长了它
防弹咖啡走红的背后是一种名叫 biohacking 的潮流。它跟正经的生物医学生物工程没啥关系，指的(常常)是那些非专业非学院派的人自己学习生物生命科学知识，管理自己的生理机能(就像电脑黑客越过软件或网站的制作者，获得终极的控制权一样)。
Dave Asprey 倡导用黄油咖啡和各种带油脂的食谱，来控制体重和人体其他机能的方法，就是 biohacking 的一种。非常流行的代餐果汁减肥法(Juice Fast)也算是内脏的 biohacking 中间的一种。
从这中间你能看到互联网时代带来的专业知识扩散，让专家和业余爱好者的界限开始模糊，人人都有机会做专家。
防弹咖啡的成功的背后是一个懂得做内容营销的公司，名人效应和 biohacking 的潮流，还有一点迎合人们有点浮躁的，渴望成功和一劳永逸的“万灵药”的心理。但防弹咖啡产品本身不太经得住推敲。
成为下一个星巴克这件事，目前看来可能性不大。毕竟，当初星巴克成功的核心是“你的第三空间”。(来源：好奇心日报 作者：董芷菲)
