据国家旅游局数据中心综合测算统计，2017年春节期间，全国共接待游客3．44亿人次，同比增长13．8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15．9%。而在线旅行社携程1月12日发布的 《2016年国民旅游消费报告》显示，2016年全国一共有45．6亿人次旅游，相当于13．6亿人口人均旅游3．3次，2016年全国国民在旅游上花了4．66万亿元，相当于全体国民全年人均花费3406元在旅游上。
应该看到，旅游业的持续向好，离不开国家对旅游业的大力扶持。笔者梳理发现，近年来尤其是党的“十八大”以来，国家对旅游业空前重视，出台了许多政策来促进旅游业发展。2013年出台了《旅游法》和《国民旅游休闲纲要（2013－2020年）》，用来发展旅游产业、促进转型跨越发展。2014年国务院出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，要鼓励职工结合需要灵活安排带薪休假。2015年8月，国务院办公厅印发了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，进一步明确了旅游业发展的具体目标。2015年12月国土资源部联合住房和城乡建设部、国家旅游局印发了《关于支持旅游业发展用地政策的意见》，是国土资源部门不断深化改革、推进依法行政，提高旅游业用地市场化配置和节约集约利用水平的具体体现。
2016年12月22日，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，部署体育旅游发展。2016年12月26日，经李克强总理签批，国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》，首次从国家层面全面布局旅游业。
作为观察经济发展水平的一项“风向标”，旅游业持续向好，不仅折射出国内居民收入水平提升、消费需求升级，从一定意义上更折射出国内供给侧结构性改革取得了一定的成果。
笔者认为，当前，我国旅游产业发展正面临三大机遇。
第一，借助2022年冬奥会大力促进“体育＋旅游”。冰雪体育与冰雪旅游两者相辅相成、互利共赢。2022年冬奥会将是促进体育产业与旅游产业融合发展、合作共赢的强劲引擎。
虽然近些年来国内体育旅游发展迅速，目前中国体育旅游产业每年增长30%到40%，但国内体育旅游只占旅游业年产值的5%。与欧美国家相比，我国体育旅游虽然市场广阔，但规模仍然很小，仍然停留在起步阶段，还没有形成规模性的经济效应。据相关人士估计，举办冬奥会将促成 “三亿人参与冰雪运动”，这“三亿人”对体育和旅游的规模效应必将极大地促进 “体育＋旅游”的发展。
第二，全域化旅游为旅游业加快成为综合性产业提供机遇。全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。
我国的旅游业当前正处于由传统的景点旅游为抓手向全域旅游转变过程当中，推进全域旅游可以说是我国新阶段旅游发展战略的再定位，为旅游业加快成为综合性产业提供机遇。
第三，在线旅游异军突起，潜力巨大，将成为旅游业未来一片亮眼的蓝海。随着电子商务和移动互联网的迅猛发展，国民的旅游消费越来越转移到互联网和手机端上。前瞻数据库显示，2016年在线旅游市场规模达5260．5亿元，同比增长28．6%，预计2019年中国在线旅游市场交易规模将超万亿元。在线旅游可以说方兴未艾，蕴藏着巨大机遇。
在中国居民消费和服务业成为经济增长的主要动力的今天，旅游业已成为人民群众日常生活的重要组成部分，只要我们抓住机遇，就一定能够实现《“十三五”旅游业发展规划》中提到的，到2020年旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元，旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%以上的宏大目标。
