程喻
我的老家是川东地区的一个小县城,今年我一如既往地回家团聚。与往年相比,今年可以坐高铁直达县城。江浙沪包邮区的朋友可能难以理解这种兴奋的心情,作为一个经济不甚发达,且多崇山峻岭的地区,能有高铁通过真是方便了不少人。
交通便利,消费也升级。就拿婚丧嫁娶这样的习俗来说,亲戚家年后要办喜事,在市区还是在老家办举棋不定,谁都知道现在酒店要提前预定,年前陪着去看了好几家酒店,不是看不上环境,就是头疼价格。回到县城里,不消说,酒店倒是便宜,但是老城区的酒店设施陈旧,新城区酒店偏远不方便,最后见多识广的阿姨嘴一撇,现在谁还在酒店办婚礼啊,都是农家乐。什么?农家乐办婚礼,亲戚家的新媳妇整个人都惊呆了,但是万万没想到,车一开入原来的城乡结合部,已经彻底改头换面。这样说吧,那环境,放在县城里叫高级农家乐,放在市里得说是园林、庄园,至少里面还有一个挂五星的园林式酒店,一点也不逊色于热门景区的豪华酒店,新媳妇当场就交了定金。
对于我个人而言,消费升级的最大震撼还有手机支付的普及。因为就个人感受来看,已经习惯了经常不带钱包而用手机支付,平时进个超市,便利店买个牛奶什么的。但是我万万没想到,手机支付竟然能这么快普及到老家。老家的习俗是早上吃面,豌豆面牛肉面炸酱面,面店极多,有几家百年老店从早到晚人满为患,以前总是先交钱再取面,今年一进门,就发现一个大大的扫一扫,微信支付宝均可使用,坐车也能使用微信支付。今年由于开通高铁,索性没有开车回家,来回倒是方便,但是走亲访友还是有些不习惯,尤其是到乡下拜年,老人家走远路腿脚疼痛,有好几次家里的司机都去附近乡镇送人去了,要车怎么办?Uber!大年初一到初三连续三天,都是Uber司机来回接送,去年过年也尝试过用打车软件,但根本叫不到车,今年倒是爽快,不过是老规矩,按正常价格支付两倍。短短一年,小镇出行就全面和大都市接轨,确实超出想象,跟司机聊天,基本以前都是开出租的,比较了打车软件和出租车公司的优劣之后,毅然单飞单干,挣的也不比以前少。
车是最明显的一个代表,年初一去乡下扫墓,路上被堵了两三个小时,而且以合资车为主,宝马奔驰奥迪常见得不能再常见;楼上的叔叔伯伯全部在近花甲之年去驾校“深造”,理由是方便钓鱼出游以及照顾孙子,但是公车改革以及新城建造也占了绝大因素。今年以来,以前的县政府、现在区政府全体搬入了新城,但是员工多居住以前老城区,步行前往预计在1个小时以上,加上公车改革后,单位的车少了,个人的车补有了,很多人都在近两年买了新车。如果说车辆消费频次是很低的,那么更多的服务型项目也在小城里遍地开花,比如电影院、咖啡店、健身房、瑜伽馆……这些以前只能在一二线城市见到的服务,真正落户到了五六线城市。这在我看来,就是消费升级最明显的一个佐证。做个提示,想回乡创业的人不妨从消费升级的角度去好好考虑,不要低估小县城的消费能力。
