娱乐营销要做的不是通过提高曝光率来提高知名度，而是通过建立高知名度来降低曝光率，从而提高费效比。费效比的提高在于品牌被主动关注和传播，如何做?我认为，一个是内容的问题，一个是与谁合作的问题，同时，这也是娱乐营销的实质所在。
在产品同质化很严重的今天，光靠突出产品的特点以及品牌形象，不那么容易被消费者认知和记住。假设你在一个噪音严重的环境，你再大声说话，也会被声音的洪流淹没;但当你在一个空荡荡的屋子里说话时，再低声量也会被放得很大。不过，如今要成为那个突出的声音，你已没有空屋子可选，只能在喧嚣的市场中想办法让你的声音被听到。俱多事实表明，高知名度的商品信息，相对容易被人们的耳朵捕捉到。
李厚霖营销 内涵的高契合度
一是内涵的契合度高。说起I Do娱乐营销相对成功的案例，一个是《我愿意I Do》电影植入，另一个《我愿意》微电影。具体说说《我愿意I Do》这部电影植入为什么会成为娱乐营销经典案例，在我看来，有四个成功的契机。I Do品牌主张爱情永恒，关注温暖情感表达，《我愿意I Do》这部电影，讲的也是一个关于情感承诺的故事。这种高契合度，得以让I Do摆脱LOGO植入、产品植入的娱乐营销初级模式，进入理念切入的3.0模式。通过定制化般的内容，激起消费者情感共鸣，从而达到了品牌“润物细无声”的效果。相比大多数的强制性的硬广植入更易被观众接受和传播。有人说曾说，“所有的行业都是娱乐业”。这说法偏激了一点，但也说出了一个事实，可以说，公司本质上就是一个舞台，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西比你有好东西卖甚至更重要。
李厚霖经营 题材自身高热度
二是题材本身热度高。《我愿意I Do》电影改编的是当时排行热度很高的网络小说《我愿意》，讲述了一个“剩女童话”故事，温情，有泪点，是一个颇有热度的话题，已经有了大批粉丝。而且，小说作家陈彤本身就有一定知名度，语诙谐幽默，很有网络时代特点。高知名度是畅销的前提，许多品牌也一直在努力制造或保持知名度。加多宝如此努力地烧钱做营销，自然是为了PK王老吉。好声音的舞台应该是让加多宝得到了许多实实在在的好处，至少，在选凉茶的时候，人们心里多了另一个名字“加多宝”。
李厚霖经营 团队与时机
三是很强的电影制作团队。导演孙周，出品人韩三平、许建海，李冰冰、段奕宏、孙红雷等人领衔主演。都是行业内知名人物，靠谱。加上时机很好。这部电影是贺岁档，档期正好是I Do产品推广期，影片带来的主动传播效果会很好。当时孙周信心满满地说：“《我愿意I Do》中很多故事让人温暖，观众在举家团圆的时候更能体会这种暖意”。我们自然也信心满满，电影传达的这种暖意，正好是I Do需要的。说到底，“I Do”与“《我愿意I Do》”成功合作，关键在于情感的契合度非常高。其实说起来娱乐营销也是一种感性营销，关键是通过感性共鸣引发客户购买行为。在今天的商业文化中，感情上的联系总是发生在经济联系之前，当我们满足了客户感情上的需要而不仅仅是对产品的需要时，我们创造的就不只是一个客户了，我们创造的是一个狂热的追随者。正如许多业内人士认为的那样，在娱乐营销中，娱乐性活动和产品品牌相结合，能够起到相辅相成的作用。相关品牌借助“娱乐”活动提升品牌影响力，“娱乐”活动也会利用品牌来提高知名度。人在快乐的情绪中，最容易接受外来的影响，最容易被感化。通过“润如细无声”的方式达到营销目的，企业何乐而不为?
