品牌长效发展王老吉得人心赢市场(3)

来源：第一财经网 时间：2014-12-22 13:19:11

今年7月，王老吉借助巴西世界杯营销启动了一次全媒体的整合战略布局。王老吉联手央视、湖南卫视、腾讯，以三足鼎立之势抢占制高点，将PC端、移动端、产品端和销售终端连结为一体，联动线上线下。世界杯期间，王老吉的世界杯竞猜活动收获了1800万的粉丝互动，并成功将腾讯海量用户的一部分转化为王老吉消费者，直接拉动销售。
继世界杯体育营销大受业界好评之后，2014年11月，在央视黄金段位广告夺标战中，王老吉又拿下《新闻联播》第一标和《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位。此后，王老吉又马不停蹄开始了在地方卫视的媒体平台布局。12月16日，王老吉又与江苏卫视正式达成战略合作……体育与娱乐营销，拉近了王老吉与年轻消费者的距离，并巧妙地将新生代广告人变为王老吉口碑“代言人”，引发80、90后消费群体的共鸣。
今年10月，王老吉还携手全球定位之父、世界营销大师艾·里斯共同启动了王老吉全球化大营销战略，此次联手为王老吉的全球化发展提供了无限可能。
科技开路技术护航冠军品质回报消费者
好的产品品质，是营销成功的前提条件。因此可以说，正是王老吉的冠军品质成就了王老吉的营销传奇，也让王老吉坐上了凉茶行业老大的地位。
而一罐小小的凉茶也见证了王老吉视品质为企业生命，视每滴凉茶为责任的管理理念。这种理念贯穿到凉茶生产的各个环节。据了解，依托广药集团拥有的32个中药材种植基地，凉茶配方中的任何原材料，一律经过严格精选及品质审检，按照GAP要求选用，用比国家规定的药品质量控制体系更加严格的标准生产凉茶。
在生产环节所涉及的方方面面，王老吉都有专职人员全方位开展质量管理监控工作。在生产环境方面，王老吉具有严格的微生物卫生控制要求，并按照ISO9001、ISO22000的要求制订了前提方案、操作性前提方案、HACCP计划等严格的生产管理与质量监控制度、管理措施；在生产设备方面，王老吉凉茶采用了国际先进的两片罐灌装技术、PET无菌冷灌装技术生产而成；而在生产工艺方面，王老吉凉茶的生产分别通过本草原料选取、空罐清洗消毒、在线喷码成像打检、真空整箱打检等多道不良品剔除手段实施质量控制，以确保每一罐出厂王老吉品质上的“正宗”。

作者：张弘 责任编辑：张弘

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