12月19日法院宣判红罐归王老吉所有，近日中国质量协会也公布了2014年度茶饮料消费者满意度测评结果，消费者满意度指数为72分（满分100分），同比提高2.9分。在选取的11个占市场主流地位的茶饮料品牌中，王老吉以高出平均分4分的76分蝉联榜首——在2013年的茶饮料满意度测评中，王老吉同样获得综合评价、满意度、质量感知等多项指标行业第一。
满意度连续两年获得第一，是消费者对王老吉的全方位高度认可，这样的认可背后是王老吉这两年来在凉茶市场的惊艳表现及不懈努力。统计显示，2013年，王老吉销售额超150亿元，占据凉茶市场半壁江山。2014年，王老吉也将达成200亿元的销售目标。不仅如此，自2012年收回商标以来，王老吉发展突飞猛进，短短时间内不但完成了全国产能网络的布局、全国销售渠道的拓充，更是建立了完备的营销体系，雄厚的品牌运作以及企业运营实力让其将国内竞争对手远远甩在后面。
获得了消费者的普遍认可，加上销量的领先，夯实了王老吉真正凉茶领导者的地位。第三方评估机构数据显示，2010年王老吉品牌价值高达1080亿元，成为中国第一品牌，目前来看，该品牌仍有着很大的升值空间。
权威双认证彰显行业地位 2014销量第一无悬念
做销量还是做品牌？一直是多数企业为之苦恼的问题，顾此失彼往往使企业在发展过程中陷入难以想象的困境。而对于王老吉这个传承百年的老字号凉茶品牌来说，这个问题似乎从来都不是问题。
据中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的2013年凉茶行业发展状况的调查则显示，在国内消费市场整体增长趋缓的2013年，王老吉始终保持坚挺状态，在衡量凉茶销售的三项指标市场综合占有率、市场销售额份额以及市场覆盖面上始终保持第一地位。报告数据显示，王老吉在多个地区的市场占有率领先同行，尤其在广东、广西、河南、湖北、湖南、四川、浙江、福建等地区，无论是综合占有率、市场销售额份额以及市场覆盖面都占有绝对优势。
此外，权威第三方统计数据显示，2014年上半年饮料行业整体增长为15%，其中王老吉凉茶的增速超过行业平均增幅，达到17%。有业内专家指出，王老吉凉茶的增幅是行业第一的，其他凉茶的增速还不到行业平均水平。
品牌长效发展 王老吉得人心赢市场
来源：第一财经网
时间：2014-12-22 13:19:11
作者：张 弘 责任编辑：张 弘
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