历时896天中国装潢第一案今判决：王老吉独家使用红罐装潢(3)

来源：中国企业新闻网 时间：2014-12-22 13:14:18

用侵权时间换市场空间加多宝2015年或面临艰难转换

　　现在红罐装潢的归属尘埃落定，加多宝无缘红罐，其多年来围绕着红罐所做的包装及营销战术如果进行转换，不仅成本巨大，而且转换之后能否延续此前的成功？消费者能否接受这种转换？一切都还是未知数。

　　当前，中国凉茶市场呈现王老吉与加多宝对峙的二元格局，由于两者包装相似，消费者在品牌选择上难免受到误导。而在关键一役“红罐案”中胜出的王老吉，今后会成为红罐凉茶唯一的产品指向，有可能在目前的二元竞争中率先突围。今年，王老吉销售收入按快消口径预计将接近200亿元，“王老吉通过产品创新、品牌力和渠道投入，有望把市场份额以及以凉茶为代表的草本饮料市场持续做大”，中信证券食品饮料研究员刘鹏指出。

　　而对于加多宝来说，不仅面临1.5亿元的赔偿，更麻烦的还在后头。加多宝将不能再使用红罐包装装潢，或将面临改换包装、甚至转换整个营销体系的问题。广东营销学会会长杨洪指出，“随着案件的宣判，消费者的选择会逐渐开始转变，如果加多宝凉茶换成其他颜色，加多宝此前所做的所有广告语等营销都要全部转换，这将是一个非常痛苦的过程。加多宝当初如果不主动发起红罐装潢官司，今天就可能不会失去红罐包装，真是有点搬起石头砸自己的脚。”

　　加多宝接连败诉品牌遭受致命打击

　　事实上，除了红罐案外，加多宝两年来营销战术屡屡越过法律底线，一直深陷官司的泥沼。

作者：张弘 责任编辑：

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