历时896天中国装潢第一案今判决：王老吉独家使用红罐装潢(2)

来源：中国企业新闻网 时间：2014-12-22 13:14:18

　　事实上，早在1995年王老吉与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中，已明确约定授权鸿道生产经营红色罐装、红色瓶装王老吉凉茶。红罐装潢自始至终都是作为王老吉商标的一部分存在的。

　　2012年5月，中国国际贸易仲裁委员会（下称“中贸仲”）做出判决，广药集团依法收回红色罐装和红色瓶装王老吉生产经营权。但加多宝随即将原本属于王老吉品牌资产里非常核心的“红罐”强夺豪取，将商品名三个字变成“加多宝”出新产品，同时进行铺天盖地的“改名”广告误导消费者。

　　有品牌专家指出，多年来，消费者心目中已经形成了“红罐=凉茶=怕上火=王老吉”的印记，也就是说王老吉已经成为凉茶代名词，其中“红罐”是品牌资产最核心也最直观的。“红罐是产品，改名广告是营销，还有渠道、终端的配套推广，打组合拳才能品牌切换成功。如果没有红罐，加多宝品牌切换是很艰难的。”广东营销学会会长杨洪说，“相当于加多宝用侵权的时间，换来了品牌切换的时间和市场空间。”

　　记者注意到，加多宝宣称，2013年销量达到200亿元，“换头术”成功。业内看来，“换头术”能成功有悖常理。

　　在红罐案中，王老吉方面提出了1.5亿元的经济赔偿请求。此次加多宝败诉，首先面临的就是上亿元的巨额赔偿。

　　

作者：张弘 责任编辑：

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