端午节与“六一”儿童节的双重节日效应,为假日消费市场注入了强劲动力。在刚刚过去的端午假期,中国居民出游热情高涨,消费市场呈现出蓬勃生机与活力。据交通运输部数据显示,端午假期全社会跨区域人员流动量预计超过6亿人次,全国国内旅游出游合计达1.1亿人次,同比增长6.3%。与此同时,国内游客出游总花费达到403.5亿元,同比增长8.1%。这一系列数据不仅反映了消费市场的强劲复苏,也预示着假日经济的持续升温。
各地积极打造新场景、新业态,如龙舟竞赛、裹粽比拼、研学之旅等,助推假日消费热度攀升。北京市商务局数据显示,端午假期全市60个重点商圈客流量达到2280.2万人次,同比增长10.3%,实现消费金额65.7亿元,同比增长12.9%。上海全市线上线下共计消费310.7亿元,比去年同期增长17.3%。这些数字的背后,是消费者对高品质、多样化消费体验的追求。
商品服务领域也展现出新意,如健康减脂和小众口味的粽子新产品不断涌现,干衣机等新品销量快速增长。新一轮消费品以旧换新、“6·18”年中大促等多项重磅活动同期展开,为消费市场带来多重利好。商务部表示,随着消费新场景不断涌现,新业态加快融合,消费空间不断拓展,以及消费品以旧换新等促消费政策逐步落实,消费潜力有望得到持续释放。
端午假期期间,各地还推出了丰富多彩的民俗文化活动,如粽子文化节、龙舟民俗赛等,推进文化和旅游深度融合。这些活动不仅丰富了人们的假期生活,也为当地打造了“新中式”消费热点。例如,湖南重点监测的341家零售企业和69家餐饮企业共实现零售总额64319.39万元,较上年同期上涨7.56%。其中,零售业销售额63706.23万元、餐饮业销售额613.16万元,分别较上年同期上涨7.6%、7.5%。
此外,端午假期还吸引了大量年轻人参与,他们通过社交媒体分享节日体验,带动了“仪式感消费”和“新中式游”的兴起。例如,广东、浙江、江苏的粽子销量位居全国前列,许多商家在粽子口味上大胆创新,推出了一批富有创新特点的甜咸腻食香料剂、粗粮替代品、果味等新品种子。这些创新不仅满足了消费者对健康饮食的需求,也推动了节日经济的多元化发展。
随着暑期消费即将启幕,端午假期的消费热潮也为后续的消费市场注入了新的活力。专家表示,传统假日消费不断焕新,契合了居民消费升级的趋势,要从供给侧进一步发力,提供更多优质商品和服务,促进消费持续恢复扩大。同时,各地也在积极探索旅游新业态,如夜游经济、沉浸式互动游戏和亲子家庭主题乐园等,既保障了疫情防控,又满足了多元化消费需求。
端午假期的消费热潮不仅体现在旅游和餐饮领域,也延伸到了文化、教育、娱乐等多个方面。例如,端午档期电影票房达到9.2亿元,已超过2016年端午档总票房的两倍,仅次于2018年端午档。这表明,端午节不仅是传统节日,更是推动现代消费的重要节点。
端午节与“六一”儿童节的双重效应,为假日消费市场带来了前所未有的机遇。通过打造新场景、新业态,推动文化与旅游的深度融合,端午假期不仅激活了消费市场,也为未来的经济发展奠定了坚实基础。
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