雀巢71.5亿美元收购星巴克 缔造全球咖啡联盟

　　随着近年来的企业并购热潮的高涨，商业巨头间的联姻也逐渐走向常态。近日，全球咖啡行业的两大龙头企业雀巢和星巴克正式签署协议，将联手打造全球咖啡联盟。据CNBC报道，食品企业雀巢公司本周一宣布与咖啡连锁企业星巴克签署协议，正式以71.5亿美元的价格收购星巴克旗下的零售和餐饮产品业务。

　　据悉，这两家咖啡巨头之间的交易涵盖星巴克从事咖啡贸易、出售咖啡豆和即饮咖啡的业务，但不会涉及到全球超过28000家星巴克连锁咖啡店。雀巢此次收购的星巴克相关业务，每年将产生20亿美元的销售额（约占星巴克2017年营收的8%），同时，大约500名星巴克员工将加入雀巢。报道称，该协议将为雀巢公司在北美地区的进一步发展打下坚实的基础，并稳固在零售咖啡领域的领导地位。星巴克的高端产品也将为雀巢在全球其他地区带来新的增长机会。

　　作为中国大众最为熟知的美国咖啡品牌，星巴克如今的处境却不容乐观。从销售额看，最近两个季度，星巴克的同店销售增长都处于放缓阶段。据英国《金融时报》报道，星巴克4月份的报告显示，其全球咖啡店的季度消费量出现下降。分析人士指出，这与美国咖啡市场的饱和不无关系，2018年第二财季（截至4月1日），星巴克门店的美国销量仅增加了2%，较中国门店4%的销售增长明显偏低。而近日发生的“费城门店慢待黑人顾客事件”更是为星巴克在美国的销售雪上加霜。在舆论的猛烈抨击下，星巴克计划于5月29日下午闭店开展“防范种族歧视培训”。此次停业预计会对星巴克造成约2000万美元的销售损失。

　　为挽回销售增长下降带来的损失，星巴克最近以3.84亿美元的价格将其泰舒（Tazo）茶叶品牌出售给联合利华，并关闭了业绩不佳的茶瓦纳（Teavana）零售商店。此前，该公司曾向卡夫食品授权销售包装咖啡，但在2011年终止了该协议，将该业务交给了私人控股的阿科斯塔（Acosta）公司。对于此次向雀巢出售零售咖啡业务，美国金融集团考恩（Cowen）分析师表示，该交易可能会使星巴克税后净赚38亿美元。瑞士《财经报》指出，星巴克与雀巢强强联手，有利于星巴克脱离目前的困境，同时也可以防止目前全球食品行业出现的并购潮带来的竞争。

　　星巴克周一表示，将利用这笔资金加速股票回购，预计该协议最晚将在2021年之前对每股盈余作出贡献。星巴克称，企业目前正致力于改善业务，以应对在美国国内市场中与高端、低端产品进行的竞争。据悉，该协议还有待通过监管部门的批准，收购预计将于2018年底结束。雀巢方面表示，该业务预计将在2019年对雀巢的业绩增长形成帮助。

　　对于这场巨头联姻的另一方雀巢而言，这场收购对其未来发展也是大有裨益。目前，雀巢是全球最大的咖啡公司，拥有约33万员工。其中，咖啡业务是雀巢公司规模最大、利润最高的部门之一。2017年雀巢销售收入为约896亿美元，其中咖啡业务约为93亿美元。相较于星巴克偏重连锁门店的营销，雀巢则较为专注零售销售。

　　收购星巴克的零售业务也是雀巢新任首席执行官施奈德的新政之一。在2017年，施奈德就曾表示，雀巢未来的业务会聚焦于高增长食品和饮料产品类别，尤其是咖啡、宠物食品、婴儿营养和瓶装水产品等。当年，雀巢斥资5亿美元收购了被称作“咖啡界的苹果”的精品咖啡品牌蓝瓶咖啡（Bluebottle）。施奈德表示，此次交易对雀巢的咖啡业务来说是一个重要的举措，咖啡是雀巢最大的高增长类别，通过星巴克、雀巢咖啡和奈斯派索（Nespresso），雀巢汇集了咖啡世界中的三个标志性品牌。专家指出，此次联姻双方从竞争对手变成结盟兄弟，既能够形成精细化的分工，夯实行业的寡头效应，也能够加强新生代消费的捆绑作用，对双方都是利好消息。而对于中国消费者来说，可能不久后将会在商场、超市中看到由雀巢销售团队铺货的星巴克咖啡豆，并能在家中利用雀巢咖啡系统做出一杯地道的星巴克咖啡。