于东来官宣将关闭多家门店，以确保品牌整体品质的提升

　　2025年6月23日，胖东来创始人于东来在直播中正式宣布，将关闭多家门店，包括生活广场、人民路店、五一路店等。这一消息迅速引发广泛关注，成为当天微博热搜榜的热门话题之一。于东来表示，这些门店虽然经营状况良好，但因“老店、小店的品质已经跟不上了”，因此选择逐步关闭，以确保品牌整体品质的提升。

　　据胖东来官网数据显示，截至2025年6月22日，生活广场2025年的销售额已超过8.2亿元，在所有门店中排名第五。然而，尽管门店表现亮眼，于东来仍坚持认为，部分门店的运营模式和商品品质无法满足公司未来的发展需求。他强调，关闭门店并非为了追求规模扩张，而是为了更好地将公司理念传递给每一位员工，让他们在更健康、轻松的环境中工作，从而实现“健全的人格”和“美好的生活”。

　　这一决定也与胖东来近年来的经营策略密切相关。早在2023年和2024年的多次公开演讲中，于东来就曾透露过2025年底的关店计划，包括生活广场店的重新选址。此次宣布关闭多家门店，是其长期战略调整的一部分。于东来表示，公司希望通过这一举措，让员工更好地理解和实践公司的理念，培养健康、轻松的生活态度。

　　值得注意的是，部分门店的工作人员表示，目前尚未接到具体的关闭通知，但公司内部已有相关计划。一位生活广场店的员工在接受采访时透露，公司正在积极筹备迁址或重新规划，以确保门店能够继续为顾客提供高品质的服务。此外，胖东来也计划推出线上优选服务，方便顾客通过橱窗下单，实现商品快递到家，进一步拓展线上销售渠道。

　　从历史来看，胖东来自2012年起便开始逐步关闭部分门店，以应对扩张带来的管理压力和理念传递问题。2015年12月，新乡胖东来生活广场在业内人士的猜疑中关闭，随后又在2016年9月重新开业，并更名为“胖东来·大胖”。这一系列操作引发了外界对其经营策略的质疑，但也反映出于东来在企业管理和品牌建设上的持续探索。

　　胖东来创始人于东来在直播中宣布关闭多家门店，这一决定背后是其对品质的坚持和对员工福祉的重视。尽管部分门店的工作人员表示尚未收到具体通知，但公司内部的调整已经悄然展开。未来，胖东来将继续通过门店优化和线上服务的结合，努力实现品牌价值的最大化。