曝京东集团品牌部撤销，职责划归营销部提升效率

　　近日，京东集团宣布撤销品牌部，并将相关职责和人员划归至市场营销部下的平台营销部，此举引发了业界的广泛关注和热议。根据京东方面的解释，此次调整旨在精简机构，提升服务业务的效率，同时优化资源配置，聚焦核心业务的增长目标。

　　品牌部作为京东内部的一个较小规模部门，主要负责公司品牌形象的规范和审核工作。此次调整并非完全取消品牌部，而是将其职责从一个条线划归到另一个条线，具体落实到零售业务下。这一调整在国内公关品牌圈内引起了热烈讨论，有人猜测京东是否在效仿特斯拉拆掉公关部门的做法，但京东内部人士澄清称，外界可能存在误解。

　　京东集团近年来在组织架构上进行了多次调整。例如，京东健康曾撤销医院合作部，将其业务整合至互联网医疗部;京东零售也曾进行过类似的事业部调整。此次品牌部的调整也被视为京东进一步优化管理结构、提升运营效率的重要举措。

　　值得注意的是，品牌部负责人须聪在此次调整后的新岗位尚未明确。须聪于2024年4月加入京东，此前曾在多家知名企业担任要职，包括麦当劳中国的首席营销官。目前尚不清楚她是否会调任至CCO体系或其他重要岗位，其具体职位和汇报对象仍需进一步确认。

　　京东集团2024年的财务数据显示，公司全年收入达到11588亿元人民币，同比增长6.8%，第四季度收入为3470亿元人民币，同比增长13.4%。在这样的背景下，京东通过撤销品牌部并优化资源配置，显然是为了更好地应对市场竞争，提升整体运营效率。

　　此次调整也与京东近期面临的公关挑战有关。例如，杨笠代言事件曾引发舆论风波，京东不得不撤回相关宣传物料并加强内部审核。在这种情况下，京东通过调整品牌部的职责分配，可能意在进一步规范品牌形象管理，避免类似事件再次发生。京东集团撤销品牌部并将其职责划归营销部的决定，既是其内部管理优化的一部分，也是对外部市场环境变化的积极响应。未来，随着调整的逐步落实，京东的品牌管理和市场运营能力或将得到进一步提升。