一瓶百事可乐，就是一部近代音乐流行史

　　2020年,《明日之子乐团季》百事可乐再次跟着年轻一代,掀起流行音乐篇章。似乎每个现象级的音乐事件背后都藏着我们熟悉的热爱的蓝罐汽水...

　　2018年,一部叫做《波西米亚狂想曲》的电影席卷了电影市场,记录了史诗级摇滚乐队QUEEN主唱弗莱迪·摩克瑞的传奇经历,电影最后几乎完美的复刻了皇后乐队那次足以永垂不朽的LIVE AID1985演唱会。在电影和差不多半个多世纪前,皇后乐队让7W多的现场观众一起跟着节拍,高唱着《We will rock you》。这是电影的结尾,也是电影的高潮。值得一提的是,在这个最后部分,主唱钢琴上放了一样东西——百事可乐。当年那场万人空巷的演唱会,佛莱迪·摩克瑞钢琴上摆着的,就是这些百事可乐。

　　1898年,北卡罗来纳州的一位药剂师决定以胃蛋白酶的名字来命名自己新发明的饮料。“pspsi-cola”百事可乐。

　　彼时,可口可乐已经占据了饮料届的半壁江山,面对挑战百事并没有畏惧,在那个时候的可口可乐看来,毫无新意的百事可乐就是众多挑战者当中籍籍无名的一支,不需要花心思去对付。但上帝似乎一直喜欢双主角。这个和可口可乐反其道行之的蓝瓶可乐,最终在半个世纪后,打了一个漂亮的翻身仗。而打赢这场战争的法宝,就在于音乐。

　　60年代,这是百事的转折点。

　　1960年,百事开始与流行音乐联手,借用流行音乐的情感力量和娱乐偶像的影响力来传递品牌精神——百事,它属于年轻的心。百事可乐,是新一代的选择;百事歌曲,是新生代的表达。60多年过去,百事在流行文化史上留下诸多金曲,它们荣登Billboard,激励了一代又一代年轻人突破自我、追求无限。

　　下面精选出来的10首百事歌曲浓缩了百事可乐每一个发展阶段的品牌精神,从中得以窥见时代的变迁,而不变的是百事一直在创新的价值观。

　　P1, 《You’ve Got A Lot To Live, and Pepsi’s Got a Lot To Give》,1969年

　　演唱者:Johnny Cash,B.B. King,Tammy Wynette,Three Dog Night

　　百事精神:生活,奉献

　　在经历了1960年代的性解放和嬉皮士潮流后,正在听摇滚乐、反对越战、呼吁公民权利的人们开始反思:我们是否太纵容内心骚动不安的力比多,忽略了理应肩负起的社会责任?著名音乐人Joseph Brooks为百事创作了这首歌,甜蜜的饮料唤起我们对建设自由、田园牧歌社会的热情。这首歌标志着百事可乐如一匹黑马,闯入了流行音乐界。

　　P2,《Billie Jean》,1984年

　　演唱者:Michael Jackson

　　百事精神:自我,释放个性

　　进入1980年代,音乐成为年轻人表达自我的最重要方式,音乐和百事都是新一代的选择。杰克逊发明的演唱、舞步引领了社会潮流,而百事也树立起了“年轻、活泼、时代”的形象。他在歌中唱道,“你们是百事新一代”。这首歌的MV非常新颖,前所未见,表现了“新一代”坚决和老一代划清界限的叛逆心理,以及独树一帜的品位及生活方式。

　　P3, 《Creation》(根据《Modern Love》重新填词),1987年

　　演唱者:David Bowie

　　百事精神:创造

　　大卫·鲍伊说:“当你还年轻的时候,你就还会‘变成什么’。我非常怀念‘变成什么’的阶段,那时候你真的不知道在拐角处会发生什么。”在他的音乐生涯中,鲍伊肆意扮演着雌雄同体的人、外星人、电子人,通过多变的形象最大程度地满足了歌迷对流行乐的幻想,更重要的是,他亲身演示了创造的可能性;一代又一代,百事始终能正视年轻一代的诉求,制造真正的流行文化偶像,也说明了百事的创新能力,自我更新能力。

　　P4,《Move Over / Generationext》,1998年

　　演唱者:辣妹组合

　　百事精神:改变

　　通过选秀组成的辣妹组合是流行音乐史上最成功的女子歌唱组合,创下多个世界纪录。辣妹代表了即将进入新千年的女性的形象,她们不仅仅是“想要”女性力量,而且凭借努力,为自己争取到了权利,对女性粉丝有着强大的激励效应。这首歌的副标题是Generationext,辣妹唱出了“新一代”的“新选择“。辣妹之一Posh维多利亚·贝克汉姆已转型成为出色的时装设计师,更证明了“转变”的可贵。

　　P5, 《Baby One More Time》,1999年

　　演唱者:Britney Spears

　　百事精神:乐观,开朗,风趣,幽默

　　此时的小甜甜才19岁,刚出道不久,但已站在了流行文化的潮头,她青春洋溢、富有创造力、乐观开朗、风趣幽默,十分吻合百事的品牌形象:百事已跨越两个世纪,它不仅是新世纪的产物,更是新世界的饮料。

　　相关偶像明星:Ricky Martin,Gloria Estefan,Jennifer Lopez,Christina Aguilera

　　P6, Ask For More /《渴望无限》,1999年

　　演唱者:Janet Jackson / 郭富城

　　百事精神:渴望无限

　　1997年,四大天王之一的郭富城代言百事可乐。他的外形健康俊朗,气质活力时尚,与百事的品牌形象相贴合。郭富城与百事合作了整整八年,为此还得到品牌特别颁发的“Music hall of fame”奖项,这个奖更是连麦当娜等国际级巨星都未曾获颁授。郭富城见证了百事可乐的两大转折:广告语从“新一代的选择”变成“渴望无限”,主色调也变成了蓝色。此后百事可乐进入蓝色时代,这一抹百事蓝成为百事可乐在人们心中独具记忆的色彩。

　　《渴望无限Ask For More》由郭富城与珍妮·杰克逊联手演绎,是百事历史上首次中外明星合作大戏。他们的演出美轮美奂,充满了浪漫色彩,成为经典。

　　P7 ,《We Will Rock You》,2004年

　　演唱者:Britney Spears,Beyonce,P!nk

　　百事精神:勇敢,爱,不畏强权,突破渴望

　　百事和碧昂斯有一点很契合:努力,决不轻言放弃。《We Will Rock You》翻唱自皇后乐队的同名歌曲,MV中,这个共同点得到了人格化的表现。这个史诗级别的广告中,三位女歌手扮演的女角斗士,在角斗场上放下武器,结成联盟,用歌声推翻了残暴的皇帝,让他面对一头雄狮。

　　P8, Moment 4 Life,2012年

　　演唱者:Nicki Minaj

　　百事精神:自我解放

　　这首歌讲了一个励志故事。两个青梅竹马的孩子有相同的梦想,都想成为出色的鼓手,他们一起欢笑,一起落泪,一同努力。当他们实现梦想后,又一起庆祝这永恒的瞬间。妮琪·米娜在歌中表达,出生于特立尼达的她经过了怎样的努力拼搏才取得了今天的成功。在这首歌的MV中,米娜一人分饰仙女和灰姑娘,有深厚的寓意。

　　P9,《蓝色飞扬Dare For More》,2000-2005年

　　演唱者:九星汇

　　百事精神:突破渴望

　　百事品牌的理念是“渴望无限”,向年轻人倡导积极进取的生活态度,“突破渴望”对中国年轻人的影响意义深远。九大巨星在约旦拍的MV告诉年轻人,机会和理想是无限的,尽情地去遐想、追求吧。

　　P10,《就现在》,2008年至今

　　演唱者:吴莫愁,王嘉尔

　　百事精神:Live For Now(渴望,就现在)

　　Love It,Live It(热爱全开)

　　吴莫愁是百事第一位90后代言人。吴莫愁因选秀节目《中国好声音》而火爆,王嘉尔因综艺节目成名,他们的从艺道路很像英国辣妹组合。他们多才多艺,身上有90后的新锐精神,以及做自己的态度,对时尚潮流也不盲从。当下的中国发展到了全新的高度,吴莫愁、王嘉尔等新一代偶像明星代表了时下中国年轻人对于梦想的执着追求与不懈努力,他们的音乐故事从“Live For Now”进一步发展,印证了百事最新的口号“Love It,Live It”,与“热爱全开”的百事精神产生强烈共鸣。

　　半个多世纪以来,百事精神与音乐精神已经成为缠绕一体,密不可分的流行密码。在过去的半个世纪中,百事可乐凭借它独特的嗅觉,一次又一次成为流行文化经典不朽的注脚,而新的时代,他们决定重新出发。

　　回顾历史,我们会发现百事可乐不止一次地站在了历史的前端,这不是偶然,是“热爱”的必然。

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