李先生“面面俱到”年味儿足 “回家的礼物”玩转城市轻年俗

　　春节愈来愈近，线上线下年味儿愈来愈足。许多企业和品牌早早向消费者致以春节问候，通过领导拜年、福利活动、TVC等形式和消费者进行春节对话，陪伴在他们身边。

　　李先生牛肉面在春节展露多“面”拜年。董事长张林兵送出新年寄语：李先生牛肉面大王陪伴国人四十年，2018年我们向顾客提供超过1.2亿份的牛肉面、牛肉饭，值此新年来临之际，衷心祝愿您新年快乐，阖家幸福。

　　除了李先生餐饮集团董事长张林兵向广大顾客和消费者拜年，李先生营销中心策划了别具趣味儿的福利活动——“面面俱到·筷乐新年”。这一活动是李先生深刻洞察到品类众多、底蕴深厚的面条饮食文化在国人心中的地位不可撼动，结合春节团圆的情感诉求、过年吉福的传统审美而推出的。

　　李先生牛肉面已经陪伴国人40年，服务两代甚至三代顾客，是中国餐饮的一道亮眼招牌。40年的品牌历程，使其对传统中国年的解读力非常到位，再加上李先生在年轻化过程中对潮流时尚的把握，这就促使李先生为今年春节策划的“面面俱到·筷乐新年”活动一经上线，立即得到新老消费者的欢迎，成为餐饮行业春节营销的一个亮点。

　　该活动在形式表现上新意十足，既有常见的长图文让受众刷一抹温馨，又有H5小游戏唤起受众的童心，让更多用户参与进来。有温馨有乐趣，这正是李先生对年味儿的把握。

　　春节是各种文化整合度最高的节日，城市与农村、传统与潮流，在春节的“气场”下全部“服服帖帖”，只为营造出最祥和欢乐的过年氛围。随着经济发展，许多人离乡工作，可能需要在大年二十八九，甚至大年三十才能返乡团圆。他们不能第一时间感受到家乡的年味儿，身在异乡，就越是相思家乡的年。

　　所以，北上广深这样的一线城市，正逐渐出现一些“轻年俗”。“轻年俗”最大的特征是，吸收加工各地域的过年习俗，让“外乡人”也感受到所奋斗的城市的温暖。近些年，餐饮行业的一些春节活动就具有“轻年俗”的特点，吸引的不止是这些年俗的“本土人”，还有更多的人群。大城市产生的“轻年俗”为城市增添了温暖的人文气息。

　　日前，李先生联合美团外卖举办的“‘李’遇追梦路，携手叙团圆”活动，就是极具大城市温暖气息的“轻年俗”活动。作为美团外卖致敬骑手活动的唯一餐饮机构，李先生为美团骑手准备了一顿暖心团圆饭，给予骑手温暖和关怀，让他们感觉到在这座城市的努力是被尊敬的。

　　李先生牛肉面在全国拥有800多家门店，对各地的年俗可以说非常了解。同时，在全国火车站、长途汽车站拥有大量门店的李先生，在餐饮界也最懂过年的回家情。这源于李先生见证了国人每一个渴望团圆的旅程，深深了解归心似箭的心情。面、筷子、过年的喜庆、归乡的殷切、城市轻年俗等李先生对中国年的种种解读，以及抹去旅途劳顿，带来如亲人般的旅途陪伴的李先生牛肉面，成为李先生春节活动的强力支撑。

　　从表现形式上来看，李先生选择福袋作为活动的一个载体。福袋兼具年轻时尚与喜庆祝福，同时与李先生新品抹茶结合，从而传递品牌的温度。陪伴国人40年，“面面俱到·筷乐新年”是李先生在猪年春节送给新老客户的“回家的礼物”，充满祝福之情的福袋，饱含李先生牛肉面最熟悉的味道，最体贴的温度。

　　“面面俱到·筷乐新年”是李先生春节“面”营销大战略的坚实一步。与面条传统文化结合，与陪伴国人的情感结合，与时尚审美结合，与酷炫玩法结合，这是李先生坚持不变的营销总纲。2019年，李先生将继续坚持“四与”理念，让这份长达40年的陪伴彰显暖心的力量。