汇源斩获金鼠标大奖 新媒体营销备受认可

　　4月27日,“金鼠标·国际数字营销节颁奖盛典”在北京盛大召开。本届营销节中，经过评委严谨、专业、公正的评审，汇源集团“25周年陪伴主题微电影”从众多品牌案例中脱颖而出，成功斩获金鼠标数字营销最具影响力品牌奖。

　　金鼠标数字营销大赛创办于2009年，是目前中国最顶尖的数字营销大赛，旨在盘点和分享年度优秀的网络营销案例，表彰为互联网行业发展做出突出贡献的营销案例，被誉为中国数字营销风向标。

　　本次获奖的“汇源25年陪伴主题微电影”以集团成立25周年为时间背景，讲述了25周年品牌故事，与目标消费者形成情感共鸣，以爱之名打造有温度的情感营销模式。

　　多年来汇源集团通过精准的自媒体矩阵，构建多向互动的新营销体系，强力塑造品牌年轻化形象，2017年凭借在新媒体营销领域不凡的成绩，获得本届数字营销最具影响力品牌大奖。

　　此前，汇源发布了2017财务数据，净利激增。汇源业绩增长不仅来自产品的创新，也来自优质的新媒体营销布局。

　　2017年，汇源品牌年轻化战略持续下沉，先后打造出“春节整合营销、openday整合营销、独家冠名网综《吐丝联盟》、及《三生三世十里桃花》电影IP跨界营销”等项目。创意性的内容策划、丰富的新媒体营销方式，实现了有效的品牌价值转换。

　　同时针对差异化消费群体精准定位，开发了一系列“年轻化、健康化、颜值化、定制化”的产品，“优质水果，黄金配比”的呦蜜，年轻感十足的òU新柑等等，牢牢吸引年轻消费群体。

　　随着媒体环境、营销环境、传播环境的巨变引发消费者的触媒习惯跟随改变，一批对年轻族群来说高粘性的移动端媒体脱颖而出。汇源紧跟节奏，敢于尝鲜，针对年轻族群，以他们喜爱的形式，在“今日头条”、“墨迹”、“朋友圈”等渠道，进行了多项定制化的内容投放，短时间内形成与年轻族群的深度沟通。同时通过品牌跨界合作配合多元化媒介投放，形成触媒矩阵，深入到年轻人的圈层中，进而触达目标人群。

　　公司在品牌营销领域愈发成熟、实效，而张弛有度的品牌战略，使其年轻化的品牌形象渐入佳境，深入人心，已逐步成为快消行业新媒体营销领域的标杆品牌。

　　此次荣获金鼠标数字营销最具影响力品牌，既是对汇源成功塑造品牌年轻形象的认可，也是对2017年汇源新媒体营销成果的印证。未来汇源将继续在新媒体传播领域不断前行，探索更多有趣、有效的玩法和内容，让品牌“永葆青春”。