说起“MINISO名创优品”，相信大家一定都不陌生，短短两年多时间便已全面攻占全国各大城市的核心商圈，广受消费者喜爱。然而，到底是“树大招风”，MINISO名创优品的火爆也令一些人红了眼，质疑声随之而来，但即便如此，品牌依然势头不减，在众多铁粉的支持下一路攻城略地，销量也居高不下，还遍布海外40个国家和地区。人们不禁怀疑，MINISO名创优品究竟有何魅力，能够如此招人喜爱?在一次讲座上，MINISO名创优品全球联合创始人叶国富终于给出了答案，他认为，零售品牌要想获得长足的发展，必然要做到“四好”，即“环境好、服务好、产品好、价格好”。
(图片说明：优质低价的产品和一流的购物体验，让MINISO名创优品备受喜爱)
优质低价，时尚潮品
随便进入一家MINISO名创优品，满眼都是10块、15块到几十块的小商品，琳琅满目，精美新鲜。无论何时，店里总是挤满了人，收银台边也总排着长队。其中，摆在门口醒目位置的彩妆货架最为引人注目，近期推出的“瓷颜肌”系列彩妆由意大利老牌彩妆代工厂莹特丽供应，泛着金属冷色光泽的BB霜、CC霜外观精致，如珍珠一般的气垫BB质地轻盈细腻不输大牌，价格却只在29~49元之间，深受年轻白领们喜爱。优质的产品，令消费者们爱不释手，薄利的售价更是极大地解放了人们的消费压力，似乎只要买一次就会上瘾般停不下来，中了MINISO名创优品的“毒”。
(图片说明：MINISO名创优品彩妆产品备受欢迎，消费者认真挑选心仪产品)
高效供应，严控品质
“优质低价”听上去简单，做起来却并不容易，但为了将最终的实惠带给消费者，MINISO名创优品仍是一路披荆斩棘，辛苦摸索，从供应链开刀，力求减少中间环节，终于打造出一条高效优质的供应链。首先，品牌在世界范围内严选优质供应商，叶国富相信，只有一流供应商才可以生产出一流的产品，才能完美地契合MINISO名创优品优质生活理念。如前文中的彩妆供应商莹特丽，再如餐厨供应商嘉诚公司也在世界市场上具有极高的声誉。找到优质可靠的供应商后，品牌便开始批量采购，单个产品一下单至少十万件。在仓储方面，MINISO名创优品如今在全国设有七大仓，产品不经过任何分销层级，杜绝代理商再加一层利润。此外，MINISO名创优品的采购还实行买断制，供应商对可能出现的产品积压不用承担任何责任，以此切断供应商染指最终定价的全部可能。通过层层优化供应链，最终，MINISO名创优品拿到的出厂价能降到原来的一半，这正是零售企业制胜的一大法宝——向上游去控制供应链，把产品的价格和品质控制在自己手中。
(图片说明：对消费者需求了如指掌的MINISO名创优品，每家门店都人满为患)
自助购物，轻松愉悦
虽然在这个人心浮躁快钱横行的时代，能真正做到“产品好”和“价格好”已实属不易，但MINISO名创优品却远不止于此，它还十分注重购物环境的舒适愉悦。与以往靠导购诱发消费的模式截然不同，MINISO名创优品知道你想要什么。通过仔细分析大数据，MINISO名创优品可以精准预判顾客需求，并依据品类和热度精心设计货品陈列。比如，秋季气候干燥，保湿滋润的护肤品必然成为爱美女士的首选。于是，MINISO名创优品会在入秋前就把唇膏、护手霜等季节性产品准备好，陈列在最显眼的黄金位置。由此，MINISO名创优品提倡“自助购物”，店员往往在递给顾客购物篮后就静候一旁，任由顾客随意选购，等顾客有咨询或试用的需要时再上前服务，营造出一个轻松舒适的购物环境，使顾客尽享无压力购物的乐趣。
在信息时代的今天，任何的火爆都不会无缘无故，正如MINISO名创优品能在整体经济下行的大趋势中逆势上扬，扩张迅速销量惊人，也不能被简单地归结为“低价”二字，它的成功背后，还有着太多的努力和太多的颠覆，这成功也绝非偶然投机，而是一次深思熟虑后，从商业理念到销售实践的彻底变革。
