张明，高素英
拖着激战24小时的疲惫，杨陵江的心情从高峰转至无奈。作为四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司(证券代码：830993，以下简称1919)董事长，杨陵江在11月12日凌晨1点57分发布了“声明”，称将抗议天猫，退出明年“双十一”，并将与酒仙网董事长郝鸿峰法庭上见。
这意味着一场24小时跌宕起伏的酒类电商大战最终落得两大电商巨头刺刀见红、对骂收场。其结局正如知名酒类营销专家晋育峰所言：酒仙网惨胜，1919未败。
空前低价的“双十一”促销背后是酒类电商与名酒厂商话语权之争，名酒厂抱团抵制低价并未扭转酒仙网和1919“赔本赚吆喝”的局面，然而酒类电商双雄掐架的背后还有资本身影的显现。而“双十一”之后，白酒业深度调整也将从抵制、尝试走向多元合作。
巨亏5000万抢排行
故事的高潮发生在“双十一”的最后两小时。
而在此之前，率先推出“茅台+五粮液1111元”、“五粮液499元”的1919全天大部分时间均领跑其他四家电商，此时作为之前酒业电商老大的酒仙网大部分时间排在三四名之外。
11日上午11点左右，酒仙网开始拿出应急方案，“茅台+五粮液1199元”的促销方案，试图力挽狂澜，然而从上午到晚上10点，酒仙网只是将排名提升到第二。
随着最后一个半小时的到来，杀红眼的酒仙网则最低祭出了“五粮液459元”“茅台659元”“茅台+五粮液1111元”的价格，并把矛头直指1919，最终在最后一小时夺回第一名。
据相关数据显示，当天，酒仙网天猫店销售额约8000万元，1919销售额约7200万元。在“双十一”天猫酒类店铺排名中，最终酒仙网、四川1919、购酒网、中酒网分别名列前四名。
然而，这无疑是一场惨胜。
“价格战，原本没想打，但有思想准备和应对方案。战是为了不战，能让酒类电商从业者知道价格战的代价是什么。”酒仙网董事长郝鸿峰表示，酒仙网也因此付出了约2000万元的代价，“预计4家酒类电商合计亏损在5000万元以上，每家亏损超过1000万元。”
对于1919来说，可谓“惜败”。杨陵江对《中国经营报》记者表示，为回馈消费者的促销方案是早就计划好的。“1919做天猫促销并不是冲排名去的，我们在发现最后一两个小时的猫腻之后，甚至坚决要求放弃排名，放弃参加明年的‘双十一’。”
杨陵江表示，1919是一家以O2O为主的酒类供应链管理公司。“电商只是我们的副业，我们的优势在线下，只备足了1.1亿元左右的货源，线上7000多万元，线下4000万元。做‘双十一’只是为了确定对B2C电商的认识。”
商战升级成骂战
11日白天一直保持沉默的郝鸿峰在19点50分时，突然在朋友圈里发话“今晚过后会有同行破产！呵呵！加油！血战到底！”。
就在大家纷纷议论这个“同行”是谁之时，郝鸿峰再出惊人之语“让成都1919杨陵江长点记性，酒仙网不是好欺负的！！！”“敢跟5W瓶53度茅台699吗？”
12日，1919董事长杨陵江在个人微信上发出声明，“将就酒仙网董事长郝鸿峰及其高管，为了商业竞争，不择手段，公然高频率恶语诽谤攻击他人及公司，并大规模传播已经证实为不实消息的行为，将向法院提起诉讼，以维护我及公司名誉。”
1919内部人士告诉记者，让人气愤的还不止这些，酒仙网一些高管还在朋友圈里转发“四川1919茅台买回来发现是假酒”的消息。
1919内部人士表示，11月11日，当天出现了大量的茅台退货，客服热线被打爆，给企业带来了很大的压力，大量退货是否与酒仙网的恶意抵毁有关还在搜寻证据，一旦证据确凿将提起诉讼。
知情人士表示，酒仙网一直限购2瓶的茅台，在半个小时内忽然不限购，导致销量猛增，热卖指数迅速攀升。1919内部人士认为，正是这半个小时的低价倾销才使酒仙网迅速超过1919，拿爆款产品低价不限量的促销方式本身就偏离了公平竞争的原则。甚至这些流量是从官网引进，涉嫌虚假交易。就此，1919已经向天猫提起书面抗议，目前天猫高层非常重视，已经介入沟通。
杨陵江义愤填膺之际还发布声明称，将向国家有关部门检举天猫及其支持商家涉嫌大规模销售违规走私酒品，向法院提起诉讼酒仙网及郝鸿峰等酒仙网高管恶意攻击。
业界猜测杨陵江所指“天猫及其支持商家涉嫌大规模销售违规走私酒品”是指酒仙网在此次促销中销售五粮液出口产品？对此，酒仙网方面回应表示，没有任何证据证明酒仙网“涉嫌销售违规走私酒品”，“如果杨陵江有证据，他就去告。”
资本阳谋作局？
从对攻到骂战，酒类电商之争落得一地鸡毛。
在郝鸿峰看来，今年的价格战也是必要的，今年不战明年战，如果拖到明年再打价格战，代价将不再是5000万元，而是1个亿。
“这是一场惨烈的商战，在公众认知中，酒仙网就是酒类电商的老大，1919敢于跨界在‘双十一’将其从排名第一的宝座踢下去，1919将名声大振。即便没有争到第一，也能极大地撼动酒仙网的地位。”知名白酒营销专家白玉峰表示，这一仗，酒仙网不能输，输了就什么都没有了。“去年‘双十一’，酒仙网天猫旗舰店销售额6105万元，第二名购酒网2200万元，酒仙网的优势相当明显，而今年排名第二的1919与酒仙网只有微小差距，排名第三、第四的购酒网、中酒网，包括也买酒与第一、第二的差距也不大。”
在白玉峰看来，酒仙网是国内最早也最具影响力的专业垂直类电商，而1919的主业不是电商，包括洋河、泸州老窖、金沙等酒企都在天猫平台实现了份额的瓜分。“这才是最要命的地方，酒仙网已经F轮融资了，上市依然遥遥无期，资本可以不在乎你赚不赚钱，但看重你的份额。郝鸿峰及酒仙网所承受的压力可想而知。”
在大部分业内人士看来，酒仙网之所以不遗余力地推行价格战，抢回行业第一宝座，原因来自于投资人的压力。不过该说法遭到郝鸿峰的否认，郝鸿峰称并没有来自于投资人的压力。
值得一提的是，8月下旬，酒仙网宣布新获得国开金融及其他联合投资人3亿元股权投资，同时获得招商银行、民生银行、浦发银行、锦州银行等多家银行7亿元综合授信贷款。这是自2011年以来，酒仙网获得的第六轮融资，而资金规模也是最大的。不过，酒仙网的IPO已经推迟，至今仍遥遥无期。
相比之下，1919则在8月12日成功登陆新三板，获得超过6500万元定向融资，并在今年3月启动全国扩张之后新签了100多家店铺，并在“双十一”前夕爆出将收购其他知名酒类电商的信息。
“几个资本方实际上是极其希望看到1919、酒仙网通过商战提升电商等酒类新渠道份额，并进行了多方沟通，希望彻底引发电商等新渠道对传统酒业渠道的颠覆。”一位熟悉1919及酒仙网等多家电商的人士透露，此次“双十一”就是最好的一次机会。“此前酒类电商在整个渠道的占比仅在1%左右，如果能提升至10%，那将是一场资本界的狂欢。”
