山寨家电泛滥又起 假洋品牌韩电集团现身慈溪
本报记者 文剑
“韩电冰箱是合资品牌，在韩国已经有60年的历史，并且与三星、LG作为韩国的三大支柱品牌。”
这是来自天猫电器韩电电器旗舰店的官方客服，向顾客介绍公司的品牌影响力时，常用的一句话。多位知情人士向《中国企业报》记者提供的资料显示，在山寨品牌充斥的慈溪家电产业中，韩电集团从过去直接宣称韩电集团为中韩合资企业，由宁波凯峰电器与韩国京都重工电器株式会社合资，到当前产品宣称和介绍中只提及中韩合资品牌、韩国京都重工电器监制，正在谋求“漂白”自己。
韩电集团，
两个外资身份
位于宁波慈溪的韩电集团，自称旗下拥有韩电KEG和七星SEVENSTARS两个品牌，并对外宣称前者由韩国京都重工电器株式会社监制，后者由日本七星电子(株式会社)有限公司监制。
在宁波韩电电器有限公司拥有的公司域名为cnkeg.com网站上，公司介绍称，“由中国凯峰集团与韩国京都重工株式会社合作的专业制冷家电企业”。同样，在宁波慈溪观海卫镇人民政府的官网上，对于韩电集团的介绍和描述也是同样内容。
在京东商城上，由韩电电器开设的韩电官方旗舰店，公司介绍则是“源于韩国京都重工株式会社的韩电电器，是韩国最具电器专业制造公司之一。”同样，由韩电电器在天猫开设的“韩电官方旗舰店”和“七星电器旗舰店”两家店铺上，《中国企业报》记者则看到，韩电电器自称“源自韩国”，由韩国京都重工电器株式会社监制，并自称浙江省冰箱企业第一品牌。七星电器则自称“源自日本、享誉全球”。
此前，韩电集团董事长沈东平在经销商大会上公开表示，“韩电是中韩合资，韩电还将坚持不懈地走中韩合资路线。”
韩电漂白，
需要实力更要勇气
不过，《中国企业报》记者从工商部门查询的信息显示，韩电集团由沈东平和沈凯峰父子共同投资的私营企业，注册资金为8505万元。而韩电电器和宁波凯峰电器均是由韩电集团投资的一人有限责任公司。同样，来自国家工商总局商标局资料显示：韩电KEG和SEVEN-STARS 7商标持有人均为韩电电器，并非日本七星电子或者韩国京都重工电器。
对于韩电宣称的日本七星电子株式会社和韩国京都重工电器株式会社，《中国企业报》记者在国家工商总局没有查询到这两家企业的任何工商注册信息。同时，通过与韩国和日本家电企业总部人员的询问和了解，均表示没有听说过这两家企业，更不知道韩电是韩国支柱品牌。
自称韩电电器市场部部长王亮则回应称，“我们以前宣传(七星冰箱)的时候并没有说是日本品牌，只是技术引进，但有可能引起消费者的误解。目前关于七星日本相关信息我品牌已经全部去除。”
同样，多位家电经销商向《中国企业报》记者提供的消息显示：这两年来，韩电老板沈东平也一直在反思以前的傍洋品牌路线是不是正确，特别是近期慈溪冰箱和洗衣机企业的发展危机，也让一些企业家认识到必须要走自有品牌的路线，靠产品打品牌影响力，而不只是简单地傍洋品牌。
连日来，随着宁波宝洁电器、宁波波特兰电器、宁波丹鹤电器三家冰洗企业的破产重整，慈溪冰洗产业在过去几年通过“草根式”、“野蛮式”发展埋下的生存危机，开始出现群体性爆发。这也给过去一直习惯通过“傍日本或者韩国”等洋品牌身份，抢占三四级冰洗市场的多家慈溪家电企业带来了生存危机。上述家电经销商坦言，“现在根本不敢与三四级冰洗品牌合作，因为现在看可以赚钱，但是后期的维修服务没保证，全是我们贴钱解决。”
对此，浙江万里学院客座教授冯洪江指出，“韩电集团在洋品牌身份上的反复，反映了当前一大批慈溪家电企业的转型升级之路确实还很艰难。当年企业为了抢夺市场给自己贴了洋品牌的标签，现在才发现消费者和商家认可的不是品牌，而是产品品质和技术含量。所以，接下来花大力气做好产品才是慈溪家电产业转型的唯一出路。”
