继控股中广院线、引入微票资本战略伙伴之后，2月24日，当代东方(行情000673,买入)（000673.SZ）宣布正式投资数字影院华彩天地。这是继电影院线、购票平台之后，在影城投资运营上的首笔投资，为打造国内首家粉丝社交影城的落地埋下伏笔。至此，当代东方对电影全产业链布局雏形初现。
布局院线打通电影播放渠道
根据公告，这笔交易以当代东方认购华彩天地1500万元的可转换债权为核心，截止到今年年底，当代东方有权将全部或部分债权转为华彩天地股份。
据悉，此次交易的风控体系十分严格，当代东方会视华彩的发展状况来决定执行债转股还是到期赎回资金，根据公司发展战略，不排除继续并购其他影城的可能。
公开资料显示，华彩天地是一家涉足数字电影设备开发生产和销售、数字影院建设和运营、院线发展、广告制作等综合性的高科技企业。如果在年底前执行债转股，当代东方将同时拥有中广院线和上海弘歌（华彩天地控股的院线公司）两张院线牌照，这为电影生态的构建打通渠道，也使当代东方粉丝社交影城的筹建提上日程。相关数据显示，华彩天地目前拥有17家自有品牌影院，其中14家营业中，3家处于在建阶段。
发力电影产业链 瞄准二三线市场
围绕“内容、渠道、衍生”的发展战略，当代东方已经具备从电影制作、发行、院线、影院等领域全产业发展的条件，电影生态见雏形。
去年当代东方参投好莱坞大片《碟中谍5》获利颇丰，随后加速了在电影方面的投资。当代东方全资子公司盟将威影视出品，吴秀波、汤唯主演的《北京遇上西雅图之不二情书》将于近期上映，这是当代东方在国产电影领域的开局之作。
当代东方相关负责人表示，控股中广院线，投资华彩天地，引入战略投资者微票资本，不仅完善了当代东方电影生态，更为打造粉丝社交影城和进军电影市场做足准备。
到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业已成为国家战略，而2015年文娱产业规模已达4500亿元，电影票房市场有望在2016年突破600亿元。电影市场火爆的红利捧红了一批影视内容公司，院线的资本化则相对单薄。当代东方一方面试水投资包括《碟中谍5》在内的优质电影作品，一方面结合未来发展趋势，加速院线和影城的布局，为满足消费者消费需求和能力的不断提升，二三线城市成为战略要塞。
除了在内容制作以及播放渠道布局外，在影视衍生产业特别是游戏产业方面，当代东方也有布局。
目前，影游联动已成常态。2015年，《花千骨》、《琅琊榜》等精品国产剧在游戏衍生方面开展影游联动，数亿元的流水收入已成为标杆性作品。作为衍生的主力产品，游戏最具“钱景”，当代东方采取差异化竞争策略，引入《饥饿游戏》、《铁甲钢拳》等欧美电影IP，联合百度、搜狐等开发同名游戏产品。
2015年，中国游戏市场已经突破1400亿元。接下来，优质版权成为当代东方等影视全产业链公司巨资投入的重要内容，一方面孵化自持IP，一方面采购优质IP项目，在内容形态和衍生产品上也将进行多元化开发，让影视和游戏联动成为常态。
