鹅厂的机会在哪？鹅厂的广告算法如何？

　　鹅厂的机会在哪?其实还是有的，刚刚结束的WE大会上，领导们放话要搭建“产业互联网”，本来就在视频及游戏产业深耕的鹅厂，在PaaS[2]和SaaS[3]这种需要行业经验的领域，有着光明的前途。但这都是很遥远的事情，要知道阿里云都还没有正经赚钱呢，鹅厂或许能在云领域大展宏图，但在目前这个时点还充满了不确定性。况且，现在的云收入也就60个亿，我们撒开了估计，到2020年至多400个亿。指望400亿的高增速去弥补游戏1000亿以上的低增速，未免有点天真。

　　C端增速放缓，B端代表未来，从C向B的转型是必须的，根本不需要问。但转型带来的不只是收入规模上的差异，还有利润率的问题。以游戏为代表的C端业务是典型的现金牛，毛利率水平较高，而刚刚起步的B端业务就没那么吃香了。从C向B的过渡，伴随着公司利润率的全面下滑。

　　C端增长放缓，B端还没起来，转型的阵痛期靠什么支撑?答案是广告和支付。广告和支付加起来有着千亿级的收入规模，未来各自有着千亿级的收入空间。18Q3，两项业务都保持着高增长，同比增速分别为47%和69%。

　　广告方面，鹅厂一直没在微信的社交广告上发力，这是一个收入缓存，目前有不到400亿的收入规模，未来也有着千亿的收入空间。但也有两个不算小的隐忧。

　　短期来看，国内经济形势不太行，价格不算便宜的微信广告直接挑战着艰难度日的广大企业主。长期来看，广告的核心在于算法，精准营销是广告赖以生存的根基，毕竟只有推得准、用户不反感，广告才能创造长期效益。

　　鹅厂的广告算法如何?我们不知道，大部分人也不知道，但可以从收费模式上管中窥豹。广告的收费模式包括CPM(按浏览计费)、CPC(按点击计费)、CPA(按实际转化率计费)等，很明显地，从CPM到CPA，对广告精准度和算法的要求越来越高。腾讯社交广告主要采用的是CPM，而竞争对手如头条系已经大范围上线CPC和CPA的计费模式了。不排除被抖音洗脑，但字节跳动算法很强的印象已经在人们脑中跳动了。