今年年货节，阿里数字乡村绘制了一幅乡村振兴“新图卷”

　　这个年货节，有点“新”意。

　　近日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　与此同时，一场规模壮大、充满“新”意的乡村年货节也在全国各地上演，自2022年12月初启动至今，一个多月时间来，阿里数字乡村与云南元阳、安徽歙县、湖南凤凰、江西广丰、浙江遂昌、河北青龙、江西浮梁县、河北肃宁等县域展开了深度合作，精选各地好货，打造最有“新”意的年货。据悉，此次年货节活动由阿里数字乡村事业部携手天猫行业、聚划算百亿补贴、点淘App、Ali Design等多个部门共同打造，以“家乡，年货有新了”为主题，打造出一系列维度丰富、形式新颖的创新活动，一方面是助力优质农产品上行，促进农人创富增收，另一方面也让广大消费者方便实惠地买到全国原产地特色好货。

　　从新年货、新农人到新场景，一种助力乡村振兴的新画卷已呈递在人们眼前。

　　精选全国5区7县好货，阿里数乡打造最有新的年货大礼包

　　如何让年货更有新意?

　　湖南凤凰的湘西腊肉、云南宣威火腿、四川绵阳川味麻辣香肠、安徽黄山薄脆烧饼、新疆阿克苏纸皮核桃、内蒙敖汉旗有机黄小米、云南元阳哈尼梯田红米，2022乡村振兴年货节期间，阿里数字乡村携手各地县域，集齐8件原产地家乡好货，覆盖全国东、西、南、北、中5大区域7个区县，尽显家乡味道。

　　该款特色礼包以“这乡有礼了”为主题，特别甄选全国各大区域、阿里数字乡村合作县域的特色年货好品，整盒八件装，正可谓是好吃实惠、特色十足。

　　为了让消费者认准正宗标识、享受优质年货服务，本款大礼包还入驻了阿里数字乡村自营的天猫数乡宝藏店铺，以阿里数字乡村“颜枝有味”自营品牌闪亮亮相。并采用统一产品供应链标准，在选品时重点考虑产品原料成本、包材成本、商家供货成本、物流成本等因素，保障消费者以最优的价格买到最具品质感的年货礼包。

　　这样一款又具心意、又有新意的跨年礼包将满足诸多人过年的送礼需求。为此，该款产品在外包装设计上也选择以简约、喜庆的大红色诠释年货节主题，再配以地域特色十足的图标来传递大礼包的原产地特性，体现年货礼包原汁原味的“正宗”品质。

　　新年货、新农人、新场景，数字化创新激发县域新活力

　　诚意与品质满满的新年货背后，也离不开新农人这些时代新主角们的辛苦耕耘。为此，阿里数字乡村以打造“好货”为目标，更以培养乡村新农人，乡村产业为重要使命，在年货节期间，开展了首届乡村振兴新农人短视频直播大赛。据统计，本次活动共覆盖了全国多个县，带动100多个新农人创业就业，在新农人的自我成长中也反哺当地产业发展。

　　此次大赛核心围绕“短视频话题挑战赛”和“淘宝直播带货”两个主题展开，其中短视频话题挑战赛联动点淘“#哪些地方的年货特产值得买”话题展开，邀约培训学员参与相关主题视频发布，让本次大赛有着极强的实用性。

　　为了更好支撑学员开展短视频拍摄，阿里数字乡村培训中心邀约认证讲师通过在线直播方式开展了为期3天的线上培训，累计超过500人次参与了课程学习。借由大赛，得以高效筛选出一批有潜力新农人主播，未来则可以直接参与县域好货好品的推广，持续为县域乡村振兴输送新鲜血液。

　　以年货节为关键契机，阿里数字乡村也一直致力于家乡好物新场景打造，探索市场更多可能性，通过原产地溯源直播将家乡好物通过镜头直观地展示到消费者面前，也通过话题、短视频、长图文多种营销方式展现家乡好物的特色，在互联网上频繁亮相，让不少消费者印象深刻。

　　此外，本次活动也在探索新渠道场景层面做出了新的尝试。

　　这一次，阿里数字乡村特别将家乡好货搬到了城市实体店中，与消费者进行更加直面的沟通。2022年12月23日，阿里数字乡村携手Cang美术馆 & Alibaba Design Store举办的首个线下数乡宝藏品牌形象店在杭州之翼购物中心开业启动。活动精选了安徽歙县、江西浮梁、浙江遂昌、浙江湖州、陕西淳化、贵州毕节、云南元阳、湖南凤凰、新疆阿克苏、内蒙古敖汉旗等全国东、西、南、北、中五大区的优质原产地好货。

　　在新农货之外，阿里数字乡村通过对新农人与新场景的培育与探索，激发了县域经济发展更多的新活力。

　　新模式创造新价值，阿里数乡助力县域经济全面开花结果

　　如何依托年货节激活更多产业价值，阿里数字乡村做出了新的探索与尝试。

　　这也是近年来各类年货节中，聚焦家乡、探索县域经济发展较为新颖的活动之一，从“货”、“人”再到“场”的全新探索，数字经济助力下的新发展模式，将为地方特色产业发展提供更多可行的新思路。

　　作为阿里巴巴集团服务县域数字化转型升级的单一窗口，阿里数字乡村围绕国家乡村振兴的战略要求，针对全国各地县域系统化推进数字乡村建设的需求，以数字化助力智慧绿色乡村建设，聚合集团淘宝、天猫、盒马、阿里云、淘菜菜、高德等20多项涉农业务能力及内外部生态力量，以云计算、区块链等前沿数字技术为技术支撑和底层架构，形成了产业数字化、服务数智化、融合发展数字化为架构的数字乡村整体解决方案。

　　目前，阿里数字乡村已与全国150多个县域展开深度合作，助力北京平谷、浙江象山、安徽歙县、广西灵山、河北南和等多个县域打造数字乡村示范模式。通过这些县域的产业深耕，阿里数字乡村已总结沉淀出“品牌化提升乡村价值”、“互联网化助力农文旅融合”、“数智化畅通产供销全链路”、“实训化促进乡村就业创业”四大典型路径，以多样化价值助力乡村振兴。