吉州窑景区千灯嘉年华新春活动 释放吉安文旅市场新潜力

　　吉祥平安地·寻味庐陵年，为丰富江西文化旅游产业，响应“温暖过年加油赣”号召，江西省吉安市吉州窑景区，自2021年1月25日开展“群贤毕至竞风流，吉窑一叶过大年”千灯嘉年华活动，为来江西旅游的游客提供了一场新年文化盛宴，浓浓的吉州窑年味吸引了大批游客前来游玩。

　　看灯会、赏民俗、逛吉市、品风雅，吉州窑成为春节旅游打卡新胜地

　　深入结合吉州窑景区资源特色，首届千灯嘉年华打造了一大启春仪式、四大新春主题互动、N系列线上线下氛围活动，创新打造了“看灯会、赏民俗、逛吉市、品风雅”体验模式，在“一叶知风流”的品牌战略下，充分挖掘夜间经济潜力，开发多样化、主题性、特色类的夜间文化体验。

　　活动启动当天，吉州窑张灯结彩，充斥着新年氛围，点茶、采茶戏等文化艺术演出，展现了吉州窑深厚的文化底蕴，书法大师现场书写赠送春联、拍全家福贺新春等系列活动，增添了新年的喜悦气氛。

　　大年初一伊始，前来吉州窑的游人络绎不绝。吉食市集中众多网红美食，深受游客喜爱，汉服游行、吉祥物打卡、网红秋千等参与度极强的活动，增加了景区的欢乐气氛。特别是吉州窑国家考古遗址公园内和宋街的千灯展览吸引大批夜游观光游客，形态各异的千灯绽放，精彩纷呈，成为春节期间吉安地区的旅游打卡胜地。

　　“文化+”全链模式，推动文旅全方位融合

　　灯会，是中国春节最具代表性的民俗文化活动，也是现代人热闹聚会、感受年味的最好去处。而在璀璨绚丽的灯火之后，更是文化IP型旅游景区发展的一种创新探索与尝试。文旅融合的落脚点不是简单的资源叠加，而是内容不断演绎和深化，并用符合现代游客喜欢的方式呈现出来。因此，当中国的春节文化，遇上了吉安市的庐陵文化和吉州窑的陶瓷文化，如何实现“民俗文化+地域文化+产品文化”的跨时空联动既是机遇也是挑战。吉州窑千灯嘉年华打造了创新“看灯会、赏民俗、逛集市、品风雅”体验模式，通过“场景化”，让“吃住行游购娱”融入其中，用彩灯传承历史，用陶瓷讲述文化，实现了景区发展从“因叶而来”到“因夜而来”双轮驱动，形成了“白天访古窑，夜间逛灯会”的全新沉浸式体验。并实现了文化、旅游与传统村落、文物古迹的有机联动，用旅游促进文化繁荣，在文旅融合中实现文化传承创新，进而推动全域的文旅产业链发展。

　　IP运营破次元，加强游客深层次交互

　　随着Z世代的成长，次元文化逐渐从小众走向流行，他们对于旅游IP的个性化与参与感也有着更强烈的需求。在此次千灯嘉年华活动中，吉州窑的全新IP形象“窑小吉”和“窑小叶”第一次与游客见面和互动，凭借着“可爱萌”的龙窑精灵形象和热情丰富的动作表情，“小吉和小叶”精准抓住人们的审美兴趣，一出场就受到了大众游客的热烈欢迎。对于年轻化的游客而言，IP不仅仅是一个独一无二的IP形象，更代表了更潮流、更自我、更有共情能力的语言体系和沟通方式，它不是一个套着人偶服的工作人员，而是一个生动而鲜活的朋友，笑盈盈的站在你面前，令你没有抵抗的能力。旅游IP最初体现在设计和技术的创新，而现在更追求情感的交互，IP运营实际上就是解决IP可持续和边界拓展的问题，通过IP和游客交互，并形成口碑和品牌资产，再通过品牌效应影响更多的潜在游客，最终形成一个正向循环。

　　江西吉州窑景区是国家AAAA级旅游景区，全国重点文物保护单位，国家工业遗产。是集遗址观光、陶瓷制作、非遗展演和考古研学为一体的文化旅游景区。2021年9月，吉州窑景区与上海景域驴妈妈集团达成景区营销运营合作，对吉州窑景区进行品牌、产品、业态、营销与运营的创新打造，本次千灯嘉年华活动，即是对夜经济留客模式的体现，以期共同构建吉安夜间休闲的支持产业，增强游客文化新感知，从而助力吉州窑全面创建国家5A级旅游景区，迎接江西省2022年旅发大会的顺利召开。

　　供稿来源：吉州窑管委会、吉州窑文旅投有限公司、奇创旅游集团