宝洁美尚事业部“青年女导演计划”推出“2021国际妇女节”女性短片

　　3月8日国际妇女节来临之际，宝洁美尚事业部联合WWD国际时尚特讯、山一国际女性电影展，携手新锐女导演刘斯逸、韩雪，发布了一组全女性创作团队制作的限定短片，以女性视角，为女性发声。

　　两条主题短片《闪耀如她》《不惧人言，我就是美》，分别由宝洁旗下潘婷以及OLAY，携手两位新锐女导演呈现。这是宝洁美尚事业部“青年女导演计划”的一部分，旨在助力新锐女性导演的发展，为她们提供平台和机会，为更多女性带去力量和鼓励。

　　从职场到生活，从创作视角到制作过程，女性为女性发声，全方位鼓励女性坚定自我，活出光彩。

　　“精致就是不务正业?”、“温柔会显得没领导力?”、“女人味显得没实力?“.........身为女性，面对这些现代职场中的偏见，你会害怕坚持自己吗?潘婷携手青年新锐女导演刘斯逸，创作的职场女性大片《闪耀如她》中，为职场女性大胆发声，给出了一击漂亮的回应。潘婷始终相信，女人征服职场的过程中，也可以更自信的做自己，以女性身份为傲;同时也倡导放下偏见，不因女性的美丽外表质疑她们的专业能力。

　　视频中的三位女性所从事的都是“传统概念”里更适合男性的工作，她们都曾经受外表偏见而隐藏真我，不得不修剪本色，披上“像男人”的铠甲。

　　然而，漂亮本不应该成为负担，职业高度与高跟鞋的高度没有相关性，业务出彩与是否涂口红之间不存在逻辑关系，成功与美丽，从不是职场上的选择题。幸而，影片里，最终，她们都选择以女性的姿态，活出自我，掌镜人生。

　　希望每一位职场女性都能以她为傲，闪耀如她。潘婷作为知名美护发品牌，未来也将继续致力于守护万千女性的美丽，一直坚信，美，让改变发生。

　　A4腰、V字脸、筷子腿……颜值时代，越来越多女性被单一审美裹挟，产生容貌焦虑。OLAY始终相信，每一位女性都独一无二，每一种美都与众不同!这个三八节，OLAY携手WWD中国、山一国际女性电影展全女性团队，上线由新锐女导演韩雪拍摄的商业广告作品《无惧人言，我就是美》，为社会女性发声，鼓励女性抛开单一的审美标准，展现出自己与众不同的美，唤起女性心中的无惧力量，鼓励每一位女性自信秀出独家美貌!

　　视频中两位女性都曾有很深的容貌焦虑，她们担心自己的外貌让自己无法获得认可甚至爱情。但是审美是多元的，美丽不应该是一种样子。该焦虑的不是容貌，而是还不够强大的内心。视频最后，他们勇敢重新认识自己，接纳自己独一无二的美，最终获得属于自己的幸福。

　　OLAY作为为中国女性设计的创新护肤品牌，一直以来都鼓励中国女性通过肌肤和内心的蜕变活出自信无惧的新女性态度。因此，OLAY不断发起诸多意义非凡的社交媒体传播活动，此次上线的《无惧人言，我就是美》大片，沿袭了OLAY无惧年龄的品牌主张和女性洞察，打破单一的审美标准，拥抱多元化的美，唤起女性心中的无惧力量，自信展现独特美丽。

　　愿每一位女性都能够更加笃定，无惧社会的审美条框，活出自己最真实的美丽。

　　2020年6月，宝洁美尚事业部在全球启动了“Responsible Beauty 尽责，尽美”项目，并推出“品质与效用”“安全”“可持续性”“透明”及“平等与包容”的五项指导原则。本次两支主题短片《闪耀如她》《无惧人言，我就是美》的发布，便是在“平等与包容”这一维度上的积极延申，不仅以一个全新的女性视角，唤起对女性的公平对待，鼓励女性活出自己的美;更是从源头支持女性发展，激发女性潜能，提供创作机会和资源，帮助女性创作者有更多的发声之处。

　　宝洁中国美尚事业部宝洁大中华区首席可持续发展官、传播与公关副总裁许有杰先生强调，未来将在激发女性发展潜能方面做更多探讨，相信基于“Responsible Beauty 尽责，尽美”项目，未来将有更多兼具创意与情怀，立足女性发展的全新项目。让女员工、女性管理者、女性创意团队等等各种角色不再因为“女”字而被区别对待，让女性更自信成为自己。此外，宝洁也将充分利用其在媒体和广告上的投入，努力打破偏见，在更多地方促进多样性、包容性和平等。

　　(客户宣传稿件，图文均由客户提供，仅供参考)