强强联合 产品为王 “佩妮6+1”引领中国宠企品牌之路

2019年8月22日， “乘风破浪、为你而来”“佩妮6+1”战略合作发布会在上海市浦东新区花木路1388号嘉里酒店圆满举办。

中国宠物产业联盟秘书长丁建华、杭州名淘集团董事长张强、小米有品宠物事业部总经理孟祥奇、分众传媒集团副总裁燕林亮相发布会，与此同时，“佩妮6+1”与小米有品、杭州名淘、分众传媒达成战略合作，并以此为起点，与全国100座城市合伙人签署合作协议，开启百城万店计划新篇章。

“消费升级正推动中国宠物行业市场需求不断增长，行业市场规模已超2000亿，作为世界工厂、电商大国，中国宠物食品行业拥有优质的OEM代工能力，50000多家线下门店，100万以上从业人员。

六加壹宠物科技董事长冯继超

但冯继超一针见血的指出：“中国万千宠企不如一家玛氏。”

那么，问题出在哪？

是研发、配方、生产、渠道和营销问题？答案显然不是，中国有世界工厂，是农业大国，世界级线上通路，百万级从业人员，理应涌现出世界级的宠物企业品牌，那结果是国内目前没有一家让国人自豪的民族品牌。

冯继超认为：“中国宠业之路在于认识问题的角度和深度；解决问题的态度和能力；真正的热爱和格局；国内宠企应该潜下心来本分做企业，匠心打磨精品，走品牌创新之路。“  

事实上，国内宠物行业并不缺乏生产商和渠道商，但没有强势的国内品牌，行业缺少规范及标准，品质参差不齐，市场无序竞争，贴牌杂牌生长。

究其原因，主要在于目前国内现存厂商多数以宠物主食食品和用品生产与销售为主，行业同质化竞争严重，缺乏个性化差异化产品；多数厂商以代加工、代生产国际品牌产品为主，缺少自主品牌意识，同样的产品线，同样的生产标准，不能培育自主品牌；国内厂商的研发投入不足，产品缺乏核心竞争力；不能准确把握宠物市场的消费升级趋势，难以有核心产品推出。

正如冯继超所言——“今天市场有多乱，我们的机会就有多大。”具备强大资源集合能力，用心做产品、用心作品牌的宠业领军者——“佩妮6+1”应运而生。

“佩妮6+1”虽初生牛犊，但已承载着中国宠物行业的期望。中国宠物产业联盟秘书长丁建华表示，如今，宠物在家庭中的位置越来越重要，宠物行业发展越来越快，品牌元素亟待被开发。希望“佩妮6+1”不仅要把现有的产品做好，更要把品牌做大做强。

中国宠物产业联盟秘书长丁建华

格局不设限 首提“宠物配餐”产品概念

冯继超表示：“面对这么大的市场，为什么不把格局放大一点？中国的宠物产业足够大，足以容纳多家百亿企业，‘佩妮6+1’本本分分做企业、做品牌、做产品，不走捷径、不设限、无对标。”

经过两年时间，走遍6个国家，访问100多家宠物行业企业工厂，在充分调研的基础上，2017年6月1日，冯继超牵头汇集6位创始人创立宠物品牌“佩妮6+1”，秉承让“有宠生活更美好”的初心，六加壹宠物科技在行业内首次提出“宠物配餐”的概念，联合中国、比利时动物营养学家共同研制适合宠物日常饮食的健康零食产品，根据宠物营养需求，科学合理研制配方，关注宠物本源的进食方式，推出宠物营养配餐，开创“佩妮6+1”宠物配餐品牌时代。

狗狗日常配餐和术后恢复配餐，能量罐搭配特制精华，让膳食营养更健康；猫咪日常配餐，一共有6种不同的口味，全部以金枪鱼为基料搭配，精选深海食材，与金枪鱼完美配比，独创精华配方，调配出黄金比例的微量元素组合。

 8月21日，“佩妮6+1”首次亮相亚洲最具影响力的宠物行业盛会——亚洲宠物展览会（亚宠展），184平米的展台充满时尚感，以互动，参与感，环保为主题；5大互动区域分别为海洋球、旋转木马、9.9零食街、垃圾分类和冻干产品墙，其中全亚洲唯一的最大室内冻干产品墙，成为亚宠展展台最大的流量汇集区域。每天排队来打卡，晒图的消费者超千人，产品关注宠物，服务关注主人，细心的服务赢得了消费者的心。

亚宠展之上，六加壹宠物科技共计带来20款最新产品参展，配餐类包含了狗狗日常呵护配餐和猫咪日常呵护配餐，尤其值得关注的是佩妮6+1的9.9元宠物零食系列。这一系列是佩妮2019年最新推出的系列产品，其中包含佩妮6+1宠物零食冻干，佩妮6+1猫狗罐，佩妮6+1蒸煮肉（还未上市）等多款产品。该系列正是基于对中国宠业应该做好本分、精品、品牌的认识上研发，从价格标准、规格标准、产地标准对中国宠物零食标准进行重塑，让宠物9.9元就可以吃遍全球好肉。

佩妮6+1的9.9元宠物零食冻干系列源产地直采进口食材，采用先进冷冻干燥技术，最大程度保留食材本身营养，6步锁鲜，10秒复水，快速还原鲜肉质感。目前已研发出5种不同口味，由优选100%纯肉，山东白羽鸡，初生鹌鹑，挪威三文鱼，加拿大多春鱼，阿根廷牛肉五种食材构成，全部是真材实料，每袋的定价仅为9.9元。

此系列产品2019年7月27日率先在小米有品首发，一经推出就赢得众多米粉追捧，好评率超过98%，短短一个月时间就快速占领了全国40多个城市市场，成为亚宠展上吸引消费者关注最多的产品。

不同于目前市场上动辄几百元的宠物零食价格，“佩妮6+1”的9.9元宠物零食系列秉承好产品还不贵的产品开发理念，从原材料产地、营养科学搭配、高品质生产、产品包装等多个维度竖立起行业标杆。

在目前产品体系的基础上，“佩妮6+1”打造了一套崭新的产品逻辑。冯继超透露：“我们将有取有舍，快速做爆款，不仅做更好，更要做不同；以品牌抢占先机，让品牌理念直达消费者心中。”

强强联合  引领中国宠业之路

在本次发布会上，与小米有品、阿里巴巴五星服务商—杭州名淘集团、分众传媒达成的战略合作更是“佩妮6+1” 引领中国宠业之路的关键一步。

与小米有品、杭州名淘、分众传媒达成的战略合作

小米有品宠物事业部总经理孟祥奇表示，小米有品只挑选行业领域里最有竞争力，最有实力的一到两家品牌的供应商来合作，我要解决一个问题，那就是消费者购物时间成本的问题。现在消费者去购物，最昂贵的成本往往不是买东西去付出的价钱，而是来自于挑选产品的时间成本。我们在非常苛刻的标准下，筛选出来合作伙伴，秉承三高标准：高品质、高颜值、高性价比，说起来简单，真正做下来的少之又少，“佩妮6+1”是我们在宠物零食行业花了很多的时间，严格按照我们的标准挑选出来的，是我们在宠物零售行业最看重的品牌。

小米有品宠物事业部总经理孟祥奇

分众传媒集团副总裁燕林分享了近几年来分众赋能和助力的神州租车、饿了么和瑞幸咖啡等成功品牌的案例，进一步来阐述与佩妮6+1形成战略合作的重大意义，这些品牌都是从竞争激烈的市场，成功突围的，都是品类王，抢占消费者心智！

分众传媒集团副总裁燕林

与此同时，“佩妮6+1”成功邀请到蒙牛、雅士利奶粉的销售和生产团队加盟，在宠物零食产品生产上严把质量关，用生产母婴食品的要求和标准生产佩妮6+1系列产品，精选优质食材，保证食品的健康安全。

 “佩妮6+1”团队表示，要用母婴食品的标准做人都可以吃的宠物食品，要用科学健康的理念研发适合宠物的个性化新食品，在坚持“高品质、健康”的前提下，要做一个不唯利、不妥协、国际级、负责任的品牌。

在亚宠展期间，“佩妮6+1”同时抛出百城万店计划，诚邀全国爱宠的食品专家、营销精英加盟，全力打造佩妮6+1线下铁军，以城市为单位签约经销商，计划在2019年底覆盖全国100座城市。

据介绍，六加壹宠物科技的经销商、加盟店不需要缴纳任何加盟费、门店费、装修费，完全颠覆现在宠物市场的加盟模式，经营商需要的仅是一个仓库，店面设计、装修、铺货，包括后期的品牌营销培训，终端物料陈列设计、展示，定期的地推活动策划及促销等均有六加壹宠物科技赋能。

战略发布会现场签约的“佩妮6+1”部分城市合伙人

   “因为相信，所以看见，要成就百亿事业，就要打坚实的地基。”六加壹宠物科技董事长冯继超表示，小宠物承载着大梦想，“佩妮6+1”希望能牵手更多的爱宠人士一起创造国货新品牌，让世界看到中国宠物品牌的力量！