改编自唐七公子大热小说的电影《三生三世十里桃花》，自项目启动之际就备受各方瞩目。小说搬上大银幕，大家最关注的莫过于由谁担任男女主角。不少网友和粉丝翘首以盼，只要传出任何关于主演的消息便会引发热议。以至于阿里影业的CEO张强笑称，由于自己的微博每天都会遭到粉丝不停“轰炸”和“拷问”，很长一段时间他都“不敢”再上微博。
为了拍好这部超级IP电影，在尊重艺术和尊重民意之间取得最好的平衡，影片监制张一白在项目启动时就公开宣布，男女主角的人选首先要符合角色，然后也将充分考虑观众的意愿。不过众主创也坦承此事难度极大，每个人心中都有属于自己的白浅和夜华，很难真正做到令每一个观众都满意。
据知情人士透露，对于《三生三世十里桃花》的演员人选，阿里影业内部也有争议。为此，阿里影业进行了多次专业的线下调研、书迷访谈，并参考网络投票。某知名微博曾发起一次关于《三生三世十里桃花》男女主角的大范围票选，吸引到19.5万人次参与，刘诗诗、杨幂、高圆圆、唐嫣等各路“女神”都有不少支持者，但刘亦菲最终以11万多票的结果高居榜首，成为呼声最高的女主角人选。投票结果公布之后，未参与投票的网友也纷纷围观，不少网友评论，“想了一圈，似乎刘亦菲确实是最符合原著的白浅”。
