“以创新引领实体经济转型升级”是今年两会的重要议题。3月8日，由中国商业联合会中华老字号工作委员会举办的“两会代表委员老字号创新发展座谈会”在京召开。两会代表委员、老字号企业代表等共同探讨了新时期下老字号创新发展的新思路。
在座谈会上，广东省政协委员、广药集团董事长李楚源提出：老字号产业是推动实体经济振兴的主力军。老字号企业必须以创新驱动发展，才能适应以健康为核心的消费升级。
(广东省政协委员、广药集团董事长李楚源发言)
作为老字号改革创新的“排头兵”和“先行者”，近两年来，王老吉不遗余力地坚持推行“时尚”、“文化”、“科技”的品字形战略，以创新应对消费升级趋势，率先交出了一份令人满意的答卷。
弘扬“时尚”文化 增强与年轻人的互动
李楚源在座谈会上提出，老字号虽然拥有百年历史，但无论是其传承的精湛工艺、还是其使用的天然原材料都是现在人们所崇尚的。老字号应该作为一种时尚的文化给予弘扬，这也是老字号要向更多消费者传递的信息。
面对时下追求时尚、新潮的年轻消费者，王老吉积极触网转型，率先走出“时尚”营销道路。不论是基于大数据驱动生产经营的“超吉+4.0”战略，还是跨界联手热门综艺IP，王老吉都在拥抱年轻人市场，让百年品牌焕发时尚的青春和活力。
近年来，王老吉紧密结合年轻人流行潮流，频频推出更加炫酷时尚的产品包装：态度罐、武侠罐、新春吉祥罐等。实现了原本只有奢侈品才有的一罐一码待遇，获得了追求个性、时尚、新潮的年轻人喜爱。此外，王老吉还联合了湖南卫视、浙江卫视等众多强势时尚媒体进行时尚栏目的打造，还冠名了深受年轻人喜爱的《我们的十七岁》等热门综艺IP，跨界合作网络视频平台，成功给品牌留下时尚烙印，收获众多年轻粉丝。
挖掘“吉文化”内涵 引领老字号观念升级
李楚源还讲道，现在我们追求消费升级，消费升级首先是观念的升级。首先，消费者应该理性消费，购买优质产品，而非盲目追求低价或是购买国外奢侈品，其次，要进行文化的沟通。之前我们送礼可能会选择水果，寓意硕果累累，现在更多的人开始选择送王老吉，寓意大吉大利，吉文化被更深地挖掘了出来。
如今，王老吉大吉大利的吉祥文化深受消费者喜爱，成为广东、浙江及河南等多地消费者的送礼首选。今年春节期间，王老吉通过场景化、娱乐化的手法助推“吉文化”升级，促进销量大幅增长。以浙江区域为例，今年，王老吉占据年货市场六成份额，年货市场销量同比去年增长率20%。
老字号的传统文化也可以时尚、让消费者追随。
顺应健康消费趋势 以科技驱动产品多元化
消费升级的核心是消费观念的升级，有资料显示，在选购食品的考虑因素中，食品健康仅次于食品安全居于第二，消费者的消费观念已向着高品质、绿色、健康的方向升级。在此趋势下，2016年，王老吉率先研发、推出了无糖、低糖凉茶新品，突破了行业一款单品走遍天下的传统，顺应市场健康饮食、优质消费的需求，为凉茶行业发展带来新的增长点。
另外， 2017年1月9日，王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖，从源头上保证了凉茶的质量，提升消费者的消费体验。
两年来，每年的两会时间，老字号座谈会都会如期举行。每一次老字号的聚会都是一次思想的碰撞、智慧的凝结。面对消费升级趋势，王老吉走出了一条以创新带动企业转型升级的道路，持续引领凉茶行业的发展，翻开“中国符号”的新篇章。
