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王老吉携手央视同讲老字号品牌故事 向世界传达中国品牌声音

来源:东方经济网 时间:2017-01-10 14:13:29

  近日,一部品牌文化纪录片在央视连续播出,颇有刷屏之势,引起了广泛关注。据悉,这部纪录片由凉茶始祖王老吉重磅打造,也是凉茶业的首部品牌文化纪录片,从今年1月1号开始,将连续播出13天。

  据了解,此部品牌文化纪录片投入上千万,讲述了王老吉凉茶从188年前一剂治病救人的良方,历经传承与创新,智慧与匠心,成就为今天中国第一饮料品牌,到蜚声中外的故事。通过展示民族智慧与社会变迁交融交织的凉茶文化,让观者尽情领略了中国凉茶的魅力。同时,王老吉也借此纪录片,在新年的吉庆时分给全球人民送上了新年祝福。

  众所周知,作为民族品牌、凉茶行业领导者,凉茶始祖王老吉一直以向世界讲述中国品牌好故事,传播凉茶文化为自身使命,在凉茶文化海外输出及传承推广方面,勇当领路人。在国家“一带一路”战略指导下,王老吉在产品出口、国际标准制定和凉茶文化三大方面积极布局,正努力将其打造成为走向世界的“中国符号”,在世界的舞台上彰显中国企业的国际形象与品牌力量。

  作为百年老字号,沿袭一脉相承的正宗配方,更致力于传承中华凉茶文化,180余年“老老实实王老吉”精神深入人心,也诠释着王老吉百年工匠精神。在凉茶标准建立层面,王老吉之前委托诺贝尔奖得主弗里德•穆拉德博士为代表,携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”,为凉茶走向世界奠定了国际标准。而就在1月9日上午,在国家科学技术奖励大会上,王老吉参与的中草药DNA条形码技术荣获国家科技进步二等奖,这也是中国凉茶行业首次获得国家最顶级的科研奖项。从采用世界顶尖的基因条形码对王老吉的原材料进行鉴定,并配上“基因身份证”,再到领先行业的在线调配等关键技术应用,用高科技武器和科技创新从源头到调配对质量的严控,有力地保障了王老吉凉茶的高品质,成为消费者信赖与喜爱的健康选择。

  在文化层面,2015-2016年,王老吉连续两年亮相瑞士达沃斯论坛,通过世界高端平台展现出了中国特色凉茶饮品的国际化形象和文化魅力。在去年元旦,当2015年岁末的钟声敲响,当狂欢的人潮喊出最后一声倒数,当跨年时分如期而至,中国百年凉茶品牌王老吉炫目点亮纽约时代广场大屏幕。“中国符号”王老吉在“世界的十字路口”向世界人民献上来自中国老字号品牌的新年第一声问候。

  2017年元旦,王老吉也是独辟蹊径,在新年来临之际,在央视播出王老吉品牌文化纪录片,向世界讲述王老吉凉茶文化故事,营造出王老吉“吉文化”的独特魅力与吉庆氛围。

  除了品牌纪录片之外,王老吉之前先是与浙江卫视达成战略联盟,独家冠名了浙江卫视真人秀《我们十七岁》。与此同时,王老吉又播出了一支新春TVC,通过讲述春节阖家团圆的故事,一家人开开心心地聚在一起,喝着王老吉,用王老吉摆出“吉”字,送上新春祝福。

  有关数据显示,随着国家“走出去“战略的进一步实施,王老吉也借政策东风,积极推行走出去战略,不断在世界各地推广凉茶文化,现如今在海外市场,王老吉凉茶成功出口60多个国家和地区。

  巧妙借力大平台,实现品牌文化的高效输出,可以说王老吉迎来了春节档营销的“开门红”。同时,王老吉的春节档营销也推动着中国传统凉茶文化在世界上更进一步的普及,在助力民族品牌国际化的进程中,更显得意义非凡。

作者:佚名  责任编辑:王 聪
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