随着消费人群的更替和消费环境的变化，中国的营销环境正发生着变化。日本社会学家三浦展在其作品《第四消费时代》中指出日本经历了四次消费环境的升级变化，作为亚洲消费社会示范的缩影，对中国的消费市场提供了创新的窗口和学习的路径。据瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》显示，中国中产阶级人数达到1.09亿人，成为全球中产阶级人数最多的国家。这也意味着中国将面临新一轮的消费升级，这是时代发展的必然。
ZAKER作为最受白领用户欢迎的移动互联网资讯平台之一，在整合营销领域一直有着自己独特的发展之路和心得体会。借助2016第十四届广州国际车展，ZAKER打造了“2016新车大赏”，与受众、行业大咖、资深媒体人、汽车企业玩出车展新花样，同时结合线上线下用户，打造全方位、多形式的车展体验，使汽车品牌的形象更加活灵活现，用户与品牌的距离进一步拉近，构建有品质的营销策略。可以说这是ZAKER又一次成功的热点营销，面对竞争激烈的消费市场环境，ZAKER一直以来以优质的内容和创新、多维的营销方式深受客户的信赖和支持。
跨界营销：汽车营销不再圈地自萌
所谓跨界营销，是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌营销最大化。
△广丰雷凌科技频道跨界曝光
ZAKER在汽车品牌的推广上力图打破营销和平台的惯性，打破就车说车的常规媒体传播，形成“品牌 X 平台=营销聚变”模式，在与广丰雷凌的合作中，为强化雷凌双擎混动科技产品理念的输出，ZAKER利用在IT/科技圈层强大的影响力，以及在科技领域庞大的KOL储备力量，塑造广丰雷凌科技潮品的先锋气质。以科技频道为平台，请科技大咖谈汽车，解析产品的性能，激发用户的兴趣，加上汽车垂直频道对产品的深入分析，从而加深了用户和产品的沟通，突出了产品的业内优势，进而影响意向购车人群，起到了事半功倍的效果。
内容多元：让汽车营销多维度出击
数字与社交媒体在当今的营销世界中持续扮演重要的角色，随着越来越多不同类型平台的崛起，导致竞争态势越来越激烈化。内容营销创造了一个机会让品牌与消费者互动，并在他们的生活中扮演关键角色。随着市场竞争的日益激烈，消费市场的日趋成熟，在新的消费环境下，如何在复杂多变的市场中起到“导航”作用，把脉市场，成为新的行业痛点。ZAKER的秘诀就在于，解读市场并找准方向，灵活地应对不同定位消费者的需求和习惯，采取不同的市场策略。
在即将过去的2016年中，ZAKER一直在探索更多的可能性与新的方向。在与BMW合作中，最大的挑战就在泛滥中寻找稀缺 ，BMW是一个具有深厚历史积淀、同时更具科技时尚感的优质品牌。ZAKER认为，“BMW最核心目的是要不断强化品牌科技感、驾操控趣、产品高端等形象，而非提升知名度。”所以，在品牌塑造上，ZAKER打破营销次元壁，利用漫画的形式吸引年轻消费者的眼球，内容涉及的维度丰富而多样，质量也精益求精，最终收到非常好的营销效果。
△BMW2系漫画《男人，要讲究不将就》
精品栏目“大咖说车”更是汇集行业巨头和专业汽车媒体人，展开一场行业干货分享的盛宴，在大咖直播间，可以看到最新的行业资讯，最专业的汽车测评，最客观的购车指导，优质的内容推送深受ZAKER用户的喜欢，结合新型的传播形式——直播，又加强了与用户的直接互动，品牌理念得到更加深远的传播。
科技创新：让互动充满趣味性
作为一家致力于科技创新的移动互联网企业，ZAKER一直以来专注于科技创新的应用和增强互动的趣味性，力图不断以新的技术，给予用户全新的体验，给予合作伙伴更多的表现形式。“直播”这种传播形式已经成为营销的热门：它以视频为载体，将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容进行集成传播，大大拉近了明星与粉丝、品牌与消费者之间的距离。在2016广州车展上，ZAKER展开了“大咖面对面”、“汽车达人逛展台”、“网红陪你看车展”、“车少爷直播进行时”四大主题直播栏目。Dearauto创始人汪云青、《名车志》副主编丁旻、autocarweekly联合创始人江小花、新华社高级记者《环球》杂志编委兼环球车谈栏目主编张毅、驾仕派联合创始人刘学晓等资深媒体人齐聚ZAKER展台直播间，与玛莎拉蒂、法拉利、宝马、沃尔沃、东风日产、别克、吉利等汽车企业的大佬直播对话，带给用户更加深入的行业解读。引来过万用户观看，同时也把ZAKER和汽车合作客户的理念和产品更好地传达给了用户，塑造了良好的品牌形象。
△《名车志》副主编丁旻(左)对话玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄(右)
2016年被称为“VR(虚拟现实)元年”，如今VR已经渗入到汽车业，改变着消费者的消费习惯和汽车企业的生产模式，不但在汽车销售领域有着巨大应用空间，而且已被很多国际汽车巨头应用到汽车研发中。2016年上半年北京车展期间，ZAKER推出了国内第一个VR资讯平台“威芽”。在本次广州车展，ZAKER再次把VR带进现场，观众可以身临其境地和汽车来一次紧密接触，还有精彩纷呈的VR游戏吸引大家参与，大大加强了ZAKER、汽车企业与用户的三方互动，拉近了用户与汽车间的距离，在用户体验上更加丰富和充满趣味。
新型消费时代已然到来，在经济抢跑和发展周期压缩的态势下，剧烈的变革和更新会全面代谢掉每一个旧细胞。整个市场呈现消费个性化、多样化的特点，新一代消费者的购买行为越来越多的包含了对产品价值观的认同。80、90作为社会中坚和最主要消费力，引领着中国社会的消费升级，汽车厂商也越来越重视年轻人的购买需求和市场定位。
ZAKER 作为手机应用模式创新的代表，是国内最受欢迎的互动分享和个性化定制的阅读平台。拥有用户已达1.9亿，日活跃量达1600万到1800万，其中55.8%的用户属于中产精英，购物需求高、购买力强。ZAKER在汽车营销上以运营模式创新拉进客户端与用户的距离，提高用户的消费认同，以多渠道的传播手段增强品牌与受众之间的互动，通过优秀的内容和真材实料的行业干货增强与用户的粘性，实现ZAKER、广告客户、用户与合作伙伴四方的共赢。
