对中国食品产业来说，这是个剧变的时代。新品牌的不断崛起，互联网时代消费群体对产品的新需求，不断刺激着汇源这样的传统品牌革新产品和营销方式。
汇源不缺知名度，不缺品牌影响力，也许暂时欠缺的，只是身处转型期所需要的蓬勃的朝气和态度。而这个春天，汇源让我们看到了这种积极创变的活力。
洞悉消费者需求，汇源关注产品革新
今年3月1日，汇源举行了盛大的2016年新品上市发布会，“萌果星球”PET包装100%果汁、“V.L.V”天然苏打水、“维+”运动营养饮料等全新产品同时上市。
其中，推出PET包装100%果汁“萌果星球”，以消费者需求为导向，给消费者带来了优质的用户体验。而在消费升级的市场环境下，针对高端饮用水市场推出的 “V.L.V”天然苏打水，则为消费者提供了更为丰富、健康的高端饮用水选择。
针对近年来迅速扩张的运动型功能饮料市场，汇源推出了 “维+”运动营养饮料，主要面向15-25岁的年轻消费群体，主打轻口感，为运动型功能饮料市场带来了一股清新之风。
新品的推出，源于汇源对市场环境和消费者需求的深刻洞察，不难看出，汇源几款主打的新品，都是瞄准了炙手可热的细分市场。且这些市场的主要消费群体，均为年轻人。
随着90后、00后的成长，饮料也好、服饰也罢，都应该敏锐地get到他们所喜爱的点，你可以不屑地认为这是一种放低姿态的迎合，但从另一个角度来说，这也是用户第一、以消费者需求为导向的体现。
先暂且不去猜测汇源今年春天发布的多款新品将来市场占有率怎样，起码汇源在产品年轻化、时尚化之路上，迈出了坚实的一大步。
竞标新媒体广告，汇源尝试营销创新
如果说新品的推出，是汇源在产品层面的创新，那么4月21日，汇源现身“2016年第一网红”papi酱贴片广告资源竞标现场，则可以认为是汇源在营销方式上的新尝试。
相较于线上线下众多的互联网企业，意外出现于竞标企业名单中的汇源，确实让人有点惊讶。这个曾经拿下央视广告标王的品牌，居然这么快就嗅到了新媒体广告的价值?
再来看汇源在整个papi酱营销事件中的表现，竞标之前，汇源率先发布了“papi酱4月21日见”的悬念海报，引发了众人的期待。竞拍当日，汇源出价不及标王的2200万，遗憾而归。却并没有因此而前功尽弃，立即放出了大招—四大事业部总裁分别出镜，表达遗憾的同时，更表达了二十四年来的初心与努力。
而这之后的4月22日，又一组“汇源重要体”海报现身网络，再次将汇源想要表达的精神升华，并以年轻人喜闻乐见的方式，传递了“风雨之后见彩虹”的正能量。从内容到节奏，从预热到延展，汇源借势papi酱，做了一次成功的营销。
3月发新品，4月“撩”网红。这个春天，汇源的确有点忙。
如何将过去的积淀，转化为新时代的优势，是汇源乃至其他传统品牌需要深思的课题。勇于尝试新的营销方式，转变固有观念，参与papi酱这样备受关注的、积极正面的话题与事件，是一种收效不错的方式。
当然，转型并非一日之功，对过去太过“低调”的汇源来说，虽然这一次一改常态，做出了突破性的改变，但后劲是否十足，还需要时间去检验。
