近年来，井柏然用“手写微博”的方式记录生活中的感悟，结果被某知名字库以1000元/字的价格买断版权，正式称为“井柏然字体”，此次事件不禁让人感叹：明明可以靠脸吃饭，偏要靠才华。不过，这种“一字千金”的事情，也有可能发生在平凡人身上。据悉，线上服装品牌A21官网近日在其天猫旗舰店上公布了一则重磅消息：万元征集品牌广告语。
据了解，这是品牌为了迎接三周年庆所举办的活动，与此同时，A21官网亦宣布其定位正式调整为“年轻人专属的欧美风品牌”。如此大动作的背后原因，笔者猜测，在90后成为社会消费主力的当下，此举表明了A21更加专注90后市场的决心。据A21官网内部人士透露：“目前品牌的主力消费人群集中在90后，因此，A21官网针对这一群体开展了大量营销活动：如举办首届大学生彩跑活动、与超级课程表APP合作、将源于欧美的跑酷活动带入校园等，这些活动都起到了吸引眼球作用，让品牌在年轻群体中收获一定知名度。”深耕目标人群市场后，A21保持产品的欧美风格，这一差异化定位，有助于品牌区别于欧美快时尚品牌(如H&M、Forever21等)以及国内休闲品牌(如森马、美特斯邦威等)，使得A21在这片蓝海中游刃有余。
回归这次万元征集广告语活动，A21抓住了90后喜欢表达自我、注重个性、渴望被认同的特点，给他们一个为年轻发声、为品牌发声的渠道，同时也希望通过活动，更多地倾听粉丝心声，让双方关系更加紧密。从其天猫旗舰店可以看到，本次活动征集时间将从3月9日持续到3月17日，参赛方式很简单：转发+评论A21官网活动微博，或进入A21官网微信公众号，回复“广告语”即可根据提示参与，参与者除了有机会获得万元现金，更有机会获得千元的店铺购物基金。
