在移动端理财市场的争夺战中，平安壹钱包是一个愈来愈不可小觑的对手。
近日，壹钱包密集发布超过6款以上的收益近7%的1年期融耀系理财，突破连月来1年定期理财收益高点。尽管随后蚂蚁招财宝也数次提升收益至进行追赶，但在利率下行大趋势和优质资产荒的困境下，收益仍未突破6%。
本周壹钱包继续乘胜追击，除了持续推出收益在6.8%-6.85%的1年期融耀系外，还密集上线多款“新锐月享”等短期理财，投资期限36天-183天不等，最高收益也同样秒杀同业超过6.5%，全面突围长短期理财。
“眼下并不是资产荒，而是好的资产荒。”业内人士分析，在行业优质资产荒困境下，无疑十分考验移动理财产品推陈出新和创新能力。
尽管阿里、腾讯优势明显，但壹钱包这个被市场认为移动支付领域的后来者，在经过近一年的加速运作后，金融理财端的资产优势逐渐凸显。
从壹钱包APP中的理财商城版块看，目前壹钱包理财产品线已经逐渐完善，形成了“任性理财”+定期+活期三个全周期产品布局。除了融耀理财和明星产品任性理财之外，每个版块都有收益不俗、安全性高的产品持续推向市场，帮助客户解决长短期的灵活理财配置。
如近期密集推出的“新锐月享”系列就是 “流动性、收益率、安全性”都在同业中有明显竞争优势的短期理财产品。此外，活期产品平安汇盈100元起投，4.97%的收益率也一直秒杀众宝宝类产品。为进一步提升短期产品活力，12月21日壹钱包还将上线28天的产品壹起盈，1000元起购。
移动理财市场暗战激烈，但要创造出独特竞争力，对“三马”和京东金融都并非易事，不同平台决定了不同切入点。可以说，壹钱包是利用平安集团的金融优势，用移动理财成功撕开移动金融市场的第一道口子，吸引用户使用。
对壹钱包而言，可以向平安各个业务板块自主选择投资资产进行资产证券化，变成互联网理财产品销售，且完全有实力来设计开发全新的、安全且更有吸引力的产品，用户将可以透过管道更直接获取各种更个人化的金融产品，并进而实现一站式的个人财富管理。另一方面作为平安互联网金融战略的重要平台之一，壹钱包理财平台未来会盘活更多的平安资产，成为平安资产输出的一扇门。
从今年壹钱包业绩增长速度来看，据悉，目前壹钱包累计注册用户已经突破4000万，其2015年交易额出现大幅增长。除了移动理财外，另一方面，“壹钱包”在加速布局，引入更多的消费场景，比如购物、生活服务等，使用户从资金管理到购物消费，在“壹钱包”中形成高频使用的闭环。
事实上，从”任性“的推出与后续产品策略，市场已经可以读出壹钱包更多的移动金融企图。未来移动理财入口争夺战只会愈演愈烈，对布局最早的蚂蚁金服、还是异军突起的京东金融，亦或是平安壹钱包都充满着变数，也都仍有弯道超车的机会。
