当今行业中，智能手机市场竞争激烈，消费者的选择余地很大，缺乏品牌效应和独特产品竞争力便很难生存。而在这场持久战中，一些国产品牌凭借自身脚踏实地、敢于创新的企业精神屹立于市场，金立就是其中一家。当金立S7迈着“执念向前，不单薄”的步调出现在公众视线中的时候，当金立M5顶着“超级续航”的桂冠征服商务型手机市场的时候，我们有足够的理由相信：金立已经成为国产智能手机中的翘楚之一。
2015年7月25日，第十三届中国大学生广告艺术学院奖颁奖典礼在北京梅地亚中心隆重举办，作为此次的命题企业,金立也全程参与其中。金立集团整合营销中心市场传播部总监毛晓军先生也受邀接受了学院奖高端网络采访会的专访。
金立集团整合营销中心市场传播部总监毛晓军
品牌的力量
金立ELIFE系列产品是金立面向年轻消费者所打造的子系列，其理念为“Enjoy my life”。金立希望通过这样的理念，为年轻人带来一种全新的生活方式，即：Easy(轻松的)、Entertaining(愉悦的)、Energetic(活力的)、Earnest(真诚的)。而作为生产手机时间最长的国产厂商,金立也在今年做到了续航最长,推出了“超级续航新品类”,成为续航方向的领头羊，作为一个国产手机厂商,要想有更好的产品能够打动消费者，实现消费价值，得到消费者的肯定，必须要在品牌打造方面加大力度。金立ELIFE、金立“超级续航”在品牌传播以及品牌构建方面，在过去的几年时间里不断的累积、沉淀、发展，已经初见规模。
之前金立在功能手机时代做到了国产手机领先地位，在智能手机领域，作为年轻子系列的金立ELIFE也会在年轻消费群体中持续发力。进一步完善品牌在包装、设计、功能等方面的内容;而以M5领头的续航系列，则会继续推出迭代产品，力争做续航系列的标杆。从整个传媒组合的角度上讲，金立将会有更好的品牌传播策略陆续融入到宣传推广方面;最后，在市场定位上，为了能够与其他竞品展开角逐，金立会争取在细分市场环节中加大力量投入，从而成功抢占市场的一席之地。
产品的力量
从下半年开始到现在，智能手机市场新品上市频繁，竞争非常激烈，而金立也在下半年初发布了2款新手机。金立的基本市场策略就是品牌与传播的齐头并进，具体来讲是在产品层面提供强大的产品附加值给消费者，这也是金立一直秉持的“消费者为先”的理念，产品是核心竞争力，只有优质的产品才能在竞争中脱颖而出，利用产品的优势引导消费者形成主动性购买。
创意的力量
在采访中，毛晓军总监还提到今年的学院奖是金立ELIFE第二次参与，针对对学生作品，金立希望不仅要站在企业的角度上突出品牌理念，还要在创意的角度上打动消费者的内心。此次金立角逐全场大奖的作品就很好的诠释了“执念向前”的品牌调性，作品素材运用的是在生活和工作中最能够感动人心的细节，这才是一件优秀作品必须要具备的出发点。
以科技为核心向消费者提供服务体验，加大研发力度提供创新解决方案，本着这样的原则，金立正在努力抓住眼前的机遇，迎风而上。金立通过ELIFE子系列专攻年轻消费群体，金立其他系列都有自己的专攻市场这一传播主张是值得期待的。我们有足够的理由相信，金立作为国内首屈一指的品牌，将会在未来智能手机市场大有作为。
