挖角网易 游戏业务已是最大收入来源 陌陌上市 “老东家”来袭
华夏时报记者 张晓斌 北京报道
主打陌生社交和兴趣分享的陌陌，成为微博之后又一个成功登陆资本市场的社交网络概念股。
12月11日夜间，陌陌以13.5美元发行价格正式登陆纳斯达克交易所，创立于2011年的陌陌，成为最快上市的移动互联网公司之一。从IPO首日表现看，陌陌收盘涨幅26%，在今年上市的互联网公司中仅次于阿里巴巴的38%，ADS发行规模也仅次于京东和阿里巴巴。
值得注意的是，上市前夜，网易炮轰创始人唐岩的公开信将陌陌推至风口浪尖，有业内人士称，由于陌陌在游戏和分发业务上的增长，两家公司的风波未必能就此停歇。
跻身社交概念股
与人人网、QQ、微博等社交概念不同，陌陌是完全基于移动网络平台，并一度被视为微信的对手。截至目前，这家移动社交平台已拥有1.8亿注册用户，月活跃用户也已经达到6000万户规模。
经过近1个月准备后，12月11日晚间，陌陌正式登陆纳斯达克，以13.5美元的发行价格计算，陌陌此次融资规模将达到2.16亿美元，在本次IPO中，陌陌计划发行1600万股ADS，与此同时，承销商还可以另外配售480万股ADS。
此前，陌陌经历了4轮融资，除了唐岩等管理团队外，陌陌还引入了经纬中国、阿里巴巴、DST、红杉资本、云峰基金和老虎基金等多家知名投资机构，尤其是阿里巴巴作为最大的机构股东，持股达到两成，一度引发了以陌陌抗衡微信的猜测，而陌陌选择了在“双十二”上市，也显得颇有意味。
资料显示，陌陌目前仍处于亏损状态，其收入来源主要依托于会员收费、游戏和其他服务费等项，今年上半年累计收入仅为1390万美元，其中大部分收入也源于会员收费，整体而言，仍然属于小规模商业化阶段。
实际上，包括微博、微信等多个社交平台的商业化进展，都一直小心而缓慢。
陌陌自2013年下半年开始商业化之后，也尝试拓展新的收入路径。除了陌生社交之外，群组网络和“附近活动”等有望成为试水重点，这也是近两年来社会化营销热点概念之一。
根据陌陌在招股书中披露的信息，目前已经有超过11万商家开通“到店通”服务，进行陌陌移动平台营销服务。陌陌还将与阿里巴巴合作，通过商户定向展示来获得收入分成；与此同时，陌陌与58同城也将进行流量分成合作。
值得注意的是，上述合作模式与QQ空间展示投放，以及力推商业化的游戏的架构。”
该人士指出，网易目前在手游上动作不大，储备的团队和技术不错，但在移动业务上网易存在短板，就是没有类似于微信、陌陌这样的变现渠道。“《陌陌争霸》已经成了一个成功的案例，可以做游戏变现，随着陌陌的上市，资金实力更加雄厚，那网易游戏就可能面临被掏空的危险。”
除此之外，亦有社交营销服务商人士告诉记者，陌陌通过社交网络积累粘性，基于位置服务形成各种各样的兴趣群组等，已经拥有很大的广告变现和应用分发能力，“这一块，很可能是原来网易准备做，但被陌陌抢了的业务。”
数据显示，陌陌游戏业务今年上半年收入为443万美元，占整体营收比重为32%。但相比之下，游戏业务上半年成长迅猛。付费用户从去年第三季度的3.5万人猛增至今年第二季度的13.9万人，而去年下半年，陌陌的游戏收入，也仅为9.2万美元。
不过对于业务竞争的说法，前述网易内部人士表示，“这是一种阴谋论的判断。”
