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双11完美落幕,亮眼成绩之外裂变更多新趋势

来源:中网资讯 时间:2017-11-14 11:23:11

  

  在酝酿了长达十数天后,电商平台、商家和消费者的营销、调度、情绪、钱包等最终在双11这天,得到最为集中的宣泄。随着双11的完美落幕,意味着今年几乎所有的重磅购物大促节日都划上了句号。而我们在对双11进行盘点时发现,双11留下的不仅有亮眼成绩,还裂变出更多新趋势。

  或许,双11早已经不是那个纯粹的购物狂欢节,而是蜕变为承载诸多使命的新载体。这也意味着,双11将打破自身购物DNA元素的桎梏,向一个全新阶段进化及嬗变,进而成为拉动各个行业前进的助推器。

  亮眼成绩!今年双11再度刷新纪录

  天猫双11全天成交额达到1682亿元,无线成交占比90%,再次刷新纪录;全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔,比去年增长41%;全天物流订单达8.12亿,交易覆盖全球225个国家和地区。

  

  京东方面,截止到11日24时,京东商城累计下单金额超过1271亿元。据京东消息,11月11日当天的订单已有85%实现当日生产出库,正在奔向买家。11点15分08秒,全国仓库发货量超过去年11月11日全天。

  

  此外,苏宁宣布今年双11全天全渠道GMV增长163%。用时8点52分,全渠道销售超过去年全天。国美截止11月11日中午12点,全站订单量同比增长3倍,销售额已超去年国美双11全天……国家邮政局网站消息显示,11月11日国家邮政局监测数据显示,主要电商企业全天共产生快递物流订单8.5亿件,同比增长29.4%;全天各邮政、快递企业共处理3.31亿件,同比增长31.5%。

  

  一个又一个让人瞠目结舌的亮眼成绩,不断刷新着业界及大众对双11这场消费狂欢盛宴的认知。或许,双11能历经九年时间却依然能够高歌猛进的奥秘就在于不断有所创新。

  裂变更多新趋势,双11变身“多元载体”

  双11各大电商平台在销售层面的亮眼成绩固然值得欣喜,但事实上双11“催化剂”的作用还表现在多个层面。其变身成为“多元载体”,背负了更多使命。最明显的就是双11成为新零售风口的“实验基地”,众多电商平台不断尝试通过双11将线上线下渠道进行融合。

  如支付宝推出线下消费送免单礼盒,强化线上线下的联系。而苏宁易购在线下发动史上超大规模的线上线下融合促销,通过门店红包、门店拍、码上购、扫码付、样机清仓等活动,持续为线下门店引流。此外,苏宁易购的商用无人店在双十一前后在全国一线城市拓展至20家。

  

  值得注意的是,双11还成为多个电商平台推进、践行新模式的最佳风口。比如阿里玩转村淘定制进城、天猫优品下乡,将“城乡同嗨”变成其今年双11的特色之一,试图在农村孕育一个新的生态系统。京东则推出赋能品牌商的“京腾无界零售”解决方案,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。

  

  AR游戏备受瞩目,淘宝推出的“捉猫猫”AR游戏成为双11亮点,在以各种奖励让消费者玩得不亦乐乎的同时,积极验证着AR游戏的潜力。

  这些都展示出电商平台的野心:不再只局限于线上一个“战场”,而是将“战火”燃遍所能触及到的更多渠道。此外,更要将双11这个最受关注盛日的价值给全部“压榨”出来,践行、完成各种“实验”。

  风起了,汽车、互联网金融行业也借力双11

  电商平台在双11玩得不亦乐乎的同时,也刮起了一场“大风”。而借助这阵“风”,其他行业也成为双11的主角。比如众多汽车传媒平台联合车企推出“双11汽车购物节”等,花样也是不断翻新。易车就自制国内汽车行业明星PK综艺《易车英雄》,为双11购车节预热,成为引流的有效方式。既刺激了销售额的增长,又成功“圈粉”。

  此外,众多互联网金融企业也加入双11这场饕餮盛宴中来。“百万现金红包”、“11.11%疯狂加息”、“投资满额兑换礼品”、“优质平台红包专场”和“支付宝口令红包”等,成为最引人关注的口号。

  

  这其中,最受欢迎的活动形式自然是加息和投资返现。比如国内专业的互联网金融理财平台“秒钱”,就在双11当天就推出为期20天的返现活动:用户单笔金额及产品周期满足条件后:单笔加入金额每满10000元即可获得现金奖励,多投多得;另外一种则是用户累计年化金额满足条件后,即可获得对应秒钱卡一张:金额满5万,即可获得额度为500元的秒钱卡。

  不难看出,电商双11与理财平台双11最大的区别在于,前者是从消费者钱包里“掏钱”,而后者却是让人们赚钱。理财平台之所以加入到双11的浪潮之中,就是在深入洞察下发现80、90后的理财意识越来越成熟,理财需求越来越强烈,且对双11也有着较高的关注度和热情。

  展望未来,双11将愈发“膨胀”

  今年的双11给了业界和大众太多惊喜,成为又一值得纪念的里程碑。而层出不穷的玩法、不断落地的新模式和理念、愈来愈多行业的涌入等,也为双11注入了全新元素,让其焕发出新的活力。可以说,双11自诞生九年以来,一直是在加速跑并不断成长。

  不妨对未来的双11进行畅想:其将由零售行业的“独宠”升级为全行业的狂欢饕餮盛宴。汽车、互联网金融、房地产、娱乐等,都将成为双11不可获取的组成部分。愈发“膨胀”的双11,还将带来哪些意想不到的惊喜,让我们拭目以待。

作者:佚名  责任编辑:小菲
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