天道酬勤终有日 岁月澄清沙与金 ——第14届大广赛学科竞赛成果展示云盛典成功举办

　　2022是非同寻常的一年!这一年，北京冬奥会实现了在东方大国普及冰雪运动的宏大愿景;这一年，元宇宙不再只是赛博朋克文学或艺术概念，它撇去了浮华，拥有了生产力;这一年，我们见证了党的二十大胜利召开，中华民族伟大复兴开启了新征程;这一年，新冠疫情即将成为历史，全面解封指日可待。2022年的大广赛更是盛况空前，全国1869所高校踊跃参赛，170余万大学生积极创作，744401组创意作品取得了“质”和“量”的新突破。

　　12月15日，第14届大广赛学科竞赛成果展示云盛典在北京成功举办，优酷视频、DESE元宇宙App、抖音全程同步直播。来自教育部门、举办单位、支持单位、参赛高校的各位领导及评委代表、赛区负责人、媒体朋友、获奖师生代表云端相会，共襄盛举，见证不平凡的2022，分享中国大学生好创意的喜悦和收获。

主持人：肖贵宁、沈倩

　　科技赋能盛会，跨界链接新体验。本届大广赛云盛典首次采用创新的DESE元宇宙会议技术，通过虚拟实景搭建、特效实时渲染、视频远程连线技术，仿生数智人等技术，搭建了“颁奖云盛典元宇宙会场”和“元宇宙数字展馆”。全国高校的师生朋友们纷纷以自定义的数字人身份参会、逛展，趣味化的全新体验突破时空局限，实现了高效双向交互，身临其境，沉浸感十足。

颁奖云盛典元宇宙会场

　　第14届大广赛学科竞赛成果展示云盛典以形式与内容的创新融合，多维度呈现了一场符合Z世代青春特质的广告饕餮盛宴，各参会领导给予了高度认可。

　　中国传媒大学校长、党委副书记张树庭教授作为举办单位代表致辞。他表示，大广赛的终极目标是创新型人才培养，历经十八年持续的高速发展，颠覆式的迭代和创新，创造性的传导和转化，大广赛孕育出一个职普、产教、科教横向融通的超级生态圈，营造了群体智慧迸发的创作氛围，锤炼了青年群体的匠心精神。祝贺老师和同学们取得的可喜成绩，同时对各级领导、命题企业给予大广赛的长期关注与鼎力支持，表示了诚挚的感谢。

中国传媒大学校长

　　党委副书记张树庭教授致辞

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰教授发表讲话。他指出：大广赛呈现了三个概念，充分肯定了大广赛“赛事育人”的功能、对行业市场人才需求的导向把握，对新文科建设实现理论突破、实践创新层面的推进作用。

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长

全国大学生广告艺术大赛组委会主任

丁俊杰教授发表讲话

　　随后，教育部原副部长、中国高等教育学会原会长周远清，教育部高教司原司长、中国高等教育学会副会长张大良，教育部高教司原巡视员兼教育部高等教育教学评估中心主任刘凤泰，三位教育部领导分别寄语云端，对大广赛“深化协同育人、打造实践教学改革、推进职普融通、产教融合、科教融汇，强化大学生职业胜任力”等教育成果给予了高度肯定。在建设教育强国的新征程中，希望大广赛创新不止，惊喜不断，成效不菲，再建新功，为我国教育改革做出更大贡献!

教育部原副部长

中国高等教育学会原会长周远清云端寄语

教育部高教司原司长

中国高等教育学会副会长张大良云端寄语

教育部高教司原巡视员

兼教育部高等教育教学评估中心主任刘凤泰云端寄语

　　大广赛评审主席、上海师范大学金定海教授以专业、独特的视角对本届参赛作品做出精彩解读。以《创意让你“开心”》为题，点明了初学者难获好创意的缘由，并指出，广告创意就是制造感动的艺术，好创意须“神与物游”，应处理好物、形、情、意的匹配关系;同时鼓励大学生们要坚定信心，激活创意能量。

大广赛评审主席

上海师范大学金定海教授解读参赛作品

大广赛资深评委

江绍雄老师分享与大广赛的故事

　　本届大广赛共有6438组作品获得全国奖，这些作品以实力论英雄，从74万余组参赛作品中脱颖而出，精彩非凡。嘉宾们依次揭晓了各创作类别全国一等奖和二等奖的作品名单。

嘉宾揭晓全国奖及组织奖

　　大广赛的成功举办，离不开命题企业的认同与支持。他们以敏锐的商业洞察聚焦中国最具创造力的大学生群体，让品牌文化与校园文化相融，让学生的创作有针对性。第14届大广赛各命题企业以支持实践教学改革的教育情怀，积极参与建构广告专业教学合作模式;为更好地发挥与大广赛的协同互补效应，鼓励年轻人的智慧与创意，纷纷设立了独具特色的企业奖项，旨在鞭策大学生们以直接有效的设计，讲好品牌故事，在营销实战中成长。

企业嘉宾云端开奖

　　全场大奖是全国大学生广告艺术大赛的最高奖项，经过全国总评审，从8个作品类别中评选出3组全场大奖备选作品，通过提案、要点阐述、评委点评及现场打分决出终极赢家!经过紧张激烈的PK，来自 浙江传媒学院电视艺术学院的《别犹豫!》团队，以精心的准备、富有巧思的讲述、饱满的情感承载，赢得评委与观众的一致好评，夺得第14届大广赛全场大奖。

全场大奖精彩瞬间

　　创意的舞台广阔无垠，太多的未知等待Z世代去探索。无论是在东海之滨、景秀南国、还是西部高原、辽阔北疆，每一个年轻大学生都有机会站在大广赛这个创意秀场，突破圈层，放飞想象，绽放青春风采。当颁奖云盛典接近尾声之时，大广赛组委会丁俊杰主任，刘瑞武秘书长与29个赛区负责人“云端传递接力”，按下了第15届大广赛的启动键。

　　岁月如歌，华光如梦，流年似水，光阴荏苒。第15届大广赛再度启航，紧跟“互联网+”时代下的科技传播新趋势，增设了UI创作类别，为人工智能的变革，塑造出适应用户需求的界面，结合高校实践教学，进一步丰富了多元化的命题方向，引导学生的创作适应更新迭代的媒介环境和迅速变化的市场竞争格局。与此同时，首轮命题揭秘——老朋友即时设计精彩亮相，针对第15届大广赛增设的新类别，分享了即时设计命题的创作侧重点，为同学们提前指明了创作方向。

　　若非一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。大广赛的赛场聚焦了无数青年的澎湃激情，承载了千万年轻人的创想与热爱，第14届大广赛学科竞赛成果展示云盛典以新焕新，以传播力、引导力、影响力，将校园、企业、社会多方阵地持续聚合。形式上突破、内容上创新，诠释了大广赛自我提升的现实意义，践行了大广赛在蜕变中的与时俱进。时光如水，大广赛的故事从未结束，光阴轮转，未来的精彩更加值得期待!

　　感谢第14届大广赛命题企业：平安银行、朗圣药业、HBN、杭州娃哈哈集团有限公司、即时设计、时尚芭莎、元气森林 纤茶、Canva可画、优衣库、广东爱华仕箱包集团有限公司、快手科技、深圳华润三九医药贸易有限公司 999感冒灵、XPPen、云南白药养元青、美颜相机、纳爱斯集团 100年润发品牌、纳爱斯集团 纳爱斯品牌、喜临门家具股份有限公司。

　　感谢优酷、抖音、小红书、中国传媒大学、高等教育出版社、北京诺贝广告有限公司、群玉山品牌营销咨询、MATCH马马也文化传播、TOPic、北京天海灵境科技有限公司、北京海纳新视点文化传媒有限公司、中视艺宣的大力支持。

　　感谢中国广告网、AD+广告之家、环球网、中国日报网、新浪网、国际在线、北青网、凤凰网、腾讯网、中国青年网、网易、千龙网、大众网、中网资讯、中国网、中国发展网、大众新闻网、新讯网、新闻快讯网、中国财经时报、今日头条、百度百家号、网易新闻、一点资讯、腾讯快报、凤凰新闻、UC头条、搜狐新闻、新浪看点、知乎等新闻单位的支持。

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