打破国际品牌主导格局 佩妮6+1引领宠物行业趋势

　　2017年6月1日，6位创始人创立 “佩妮6+1”品牌，首次参加2019年3月14日京宠展就成为亮眼明星产品，以高于国际品牌的价格、36平方米的展位4天时间却创造了数十万的零售业绩，六加壹宠物科技(北京)有限公司“佩妮6+1”系列为何能搅动宠物食品市场，让国际品牌侧目。

　　产品解决行业痛点

　　3月14日的京宠展，佩妮6+1仅凭五款新品迅速搅动了市场，成为展会销量明星，其背后是对行业痛点的准确把握。

　　统计数据显示，2018年中国养宠家庭数量9978万户，5年时间同比增长43.9%，2018年宠物行业市场规模达到1722亿元，是2013年的3倍多，预计2023年宠物市场规模将达到4723亿元。

　　随着宠物的地位愈发重要，越来越多消费者心甘情愿为宠物买单，但是中国如此庞大的宠物市场却长期被国外品牌占据，尤其是国内宠物粮市场从20世纪90年代开始起步，却一直是国外品牌的天下，虽然国内品牌取得初步发展但是仍缺乏与国际品牌竞争的企业。

　　根据亚宠展的调研数据，国内宠物市场并不缺乏生产商和品牌商，市场整体处于过剩的状态，70%厂商集中在3000万以下规模，并没有崛起中国的国际性品牌，究其原因主要因为，多数厂商以宠物主食食品和用品为主，行业同质化竞争严重，缺乏个性化差异化产品;多数厂商已代加工、待生产国际品牌产品为主，缺少自主品牌意识，同样的产品线，同样的生产标准，不能培育自主品牌;国内厂商的研发投入不足，产品缺乏核心竞争力;不能准确把握宠物市场的消费升级趋势，难以有核心产品突出。

　　佩妮6+1认为，目前宠物市场消费的主力军是80、90后，而这一代人的消费需求的转变已经由单纯的物质享受向主要追求自己精神上的愉悦转化，越来越多的年轻人养宠物，其实是对爱和归属感需求的体现，通过和宠物之间的互动将舒缓自己的情感，达到自己的精神上的满足，宠物实际上代替了家人+朋友两个群体缺失的部分，是自己平凡生活的一种调剂。

　　宠物已经不再是养宠人的玩具，而是已升级到朋友或家人甚至孩子的层次，宠物已经是不可或缺的精神慰藉，关爱宠物就是关爱亲人关爱自己，中国宠物健康标准已经升级，因此需要更高层次的产品服务和健康呵护。

　　佩妮6+1团队经过两年时间走遍6个国家，访问100多家行业企业工厂，2017年对1000多消费者进行调研，基于对行业的充分认识，秉着让“有宠生活更美好”的初心，在行业内首次提出“宠物配餐”的概念，联合中国&比利时动物营养学家共同研制适合宠物日常饮食的健康零食产品，根据宠物营养需求，科学合理研制自主配方，准确把握产品品质、宠物健康、消费升级等趋势，“陪你久一点” 品牌佩妮6+1应运而生。

　　佩妮6+1品牌的寓意就是为宠物做好配餐，让心爱宠物每周健康“陪你”7天。

　　佩妮6+1系列正是怀着“尊重生命，感恩陪伴”的理念，关注宠物本源的进食方式，推出宠物营养配餐，开启宠物配餐时代。宠物在无法开口，无法自己获取所需营养物的情况下，为了帮助它们获取全面的营养。

　　佩妮6+1研发的五款新品，狗狗日常配餐和术后恢复配餐，能量罐搭配特制精华，让膳食营养更健康;猫咪日常配餐，一共有6种不同的口味，全部以金枪鱼为基料搭配，精选深海食材，与金枪鱼完美配比，独创精华配方，调配出黄金比例的微量元素组合;7+益生元化毛膏，添加益生元保护肠胃，祛除毛球更健康;36+维他命营养膏，添加36种必需营养，全面补充宠物营养需求。

　　更为严格的是，佩妮6+1系列产品完全要求按照母婴食品的标准生产，保障产品的质量，每一款产品面市前都要经过佩妮6+1团队的亲口品尝，宠物食品人同样可以食用。因此，佩妮6+1就是成为为优质产品买单的品牌商，成为搅动行业市场的新星。

　　自主研发健康新品

　　据佩妮6+1负责人介绍，2019年3月14日京宠展只是公司征程的开始，8月21日将于上海开展的亚洲最具影响力的宠物行业盛会——亚洲宠物展览会(亚宠展)。

　　做为宠物行业的新星，六加壹宠物科技(北京)有限公司将携带更全的佩妮6+1品牌产品亮相，184平米的展台近乎京宠展的6倍，参展将包括佩妮6+1品牌配餐类：狗狗日常呵护配餐，猫咪日常呵护配餐，9.9零食系列：佩妮6+1宠物零食冻干，佩妮6+1猫咪罐头，佩妮6+1狗狗罐头，宠物保健类：佩妮6+1营养膏，佩妮6+1化毛膏等7款sku 。

　　亚宠展一直是国内外品牌最青睐的平台，许多国外宠物用品公司也是通过亚宠展进入中国市场。亚宠展以其突出的贸易性、广泛的国际性、良好的专业性、完善的服务性，不仅成为中国主流宠物用品生产商、经销商、零售商每年必到的展会，更是国际专业贸易商采购亚洲宠物用品的首选展会。

　　佩妮6+1作为参展商的身份参加亚宠展，将让世界对国产品牌有更全面的认识。佩妮6+1负责人表示，中国宠物行业缺乏国家行业标准，佩妮6+1将带头树立全新的中国宠物食品理念，打造具有核心产权的产品标准。

　　佩妮6+1每年坚持5%-10%的研发预算，研发投入加上前卫的宠物健康食品理念，佩妮6+1不仅要做优质产品的品牌商，更是要做引领行业趋势的研发商。

　　中国宠物食品行业想要突围，产业升级迫在眉睫，这种升级不是在原有基础上进行改进，而是在配料成分、形式上的颠覆性变革，佩妮6+1正是怀揣这样研发初心的品牌。

　　佩妮6+1产品研发团队中，领衔专家是山东农业大学动物科技学院宋志刚教授，身兼博士生导师、比利时天主教鲁汶大学客座教授、中国畜牧兽医学会动物营养学分会理事，以及动物健康养殖与福利分会常务理事数职。领衔专家比利时根特大学Geert Jansens，多年致力于宠物医学和健康膳食领域，科研成果累累。

　　正是有高端宠物食品专家，佩妮6+1完全基于自己的研发成果，在尊重动物的本能，满足宠物身体机能所需营养基础上开发的新品。

　　而正是这样一个上至创始人下到员工，都与宠物有不解之缘，对宠物有特殊感情的人聚在一起创办的自主品牌，正在搅动国际品牌主导的中国宠物食品市场。佩妮6+1团队表示，要用母婴食品的标准做人都可以吃的宠物食品，要用科学健康的理念研发适合宠物的个性化新食品，在坚持“高品质、健康”的前提下，要做一个不唯利、不妥协、国际级、负责任的品牌。